茶叶广告策划书.pdf

茶叶广告策划书（一） 一前言： （项目情况简单介绍） 现在，计算机络技术已经得到了飞速的发展，而电子商务也随着计算机的普及而成为一 种重要的行业，电子商务凭借其国际化信息化和无纸化崛起，电子商务的崛起改变了了众多 企业的传统的经营模式，也促使了电子商务的的发展，未来的的商业模式也将以电子商务为 主要的经营模式。络营销有利于提高工作效率，降低成本，增加市场，所以我们将推广络营 销，改变营销模式，更要推广企业品牌，提升企业经济利益。 二：络市场情况分析 1、络市场前景分析 目前我过茶叶市场整体需求过于饱和，消费的增长速度地狱茶叶生产能力的扩张速度， 出现供大于求的买方市场特征，在这样的情况下，我国的茶叶市场主要情况是 1 茶叶的种类 多，企业多， 我国的茶叶种类大约有上千种， 仅名茶就有两百种左右。 2 茶叶市场管理无序， 没有标准。茶叶种类和企业的众多导致混乱的市场局面。 3 企业的实力弱，品牌意识弱。我 国茶叶企业数量众多， 但大多数实力弱小， 采用的也是传统的经营模式， 茶企的品牌意识弱， 我国注册自己品牌的茶企不到 1000 家。 2、奕福茶叶络市场机会分析： 茶叶络营销是当今电子商飞速发展的一份子，络营销不需要中间人减少流通环节，越来 越多的人们喜欢上购物。上购物方便省力。有利于茶企的发展，奕福是主要是销售安溪的铁 观音，安溪奕福茶厂茶叶厂家直销，拥有自己的高山生态茶园，茶叶正宗。利于销售。 3、络市场风险分析 作为商业之间的来往， 主要的原则就是： 诚信为本。 顾客的疑惑的不可控制的认知误差， 都是影响销售的重要因素。信息的安全性，在交易的过程中要保护商务信息的保密要求。商 务情况千变万化交易一旦达成，就不可否认，否则会影响一方的利益。络交易注意防火墙技 术，络防毒，信息加密存储，身份认证，授权等。 三：络市场细分与目标市场定位 1、顾客需求分析 顾客购买茶叶一部分是当作礼品送给别人，所以茶叶的包装上可以设置好看大方突出场 频的质量同时又适合做礼品。茶叶总是和茶具分不开的，茶叶可以和茶具一起销售。在站上 可以显示一些热销的茶叶，帮助顾客挑选，吸引消费者。 2、市场细分情况：奕福茶叶主要经营安溪铁观音，泉州人们都有饮茶的习惯，人们也 喜欢奕福的铁观音，奕福拥有较好的市场份额。 3、络公司定位 为什么是开展络营销，如何来进行效益型络营销，是树立企业的品牌，还是仅是产品展 示，对于奕福的络营销定位等，都要有一个很好的细分与需求，根据相关功能之后做出自己 的个性化的茶叶络营销站与方案。而现在的企业站可以分为产品展示型的，络营销型的，电 子商务型的，还有服务型的，不同的类型，其营销的方式不同，所以来说，对于络营销的策 划是一个优秀络营销机构的核心力量之一 四络市场营销策略组合（与竞争对手比较） 1、产品策略 产品是市场营销的首要因素，企业在整个市场营销活动过程中都离不开产品。随着消费 需求日益显现个性化的特点，公司不应急于制定产品策略，而应通过互联实现顾客与厂商的 直接对话，根据不同顾客的具体要求，进行产品生产和服务，开展定制营销。 2、价格策略： 络营销中价格策略的制定，应当充分考虑每个消费者的价值观，顾客的消能力。传统营 销定价主要考虑产品的生产成本和市场上同类产品的价格。但在络上，消费者购物基本属于 理智型，价格是否合适取决于其价值理念，因此公司要充分掌握消费者的购买信息，实现双 方的充分沟通。 3、渠道策略： 渠道就是产品和服务从生产者向消费者转移的过程。 络营销使生产公司直接面对消费者， 传统的渠道受到冲击，与之相适应的将是负责送货的寄售或销售代理。渠道策略即解决物流 的问题。 4、促销策略： 络促销的核心问题是如何吸引消费者，为其提供具有价值诱因的商品信息。 4、 1、上折价促销折价亦称打折、折扣，是目前上最常用的一种促销方式。因为目前民 在上购物的热情远低于商场超市等传统购物场所，因此上商品的价格一般都要比传统方式销 售时要低，以吸引人们购买。 4、2、上赠品促销赠品促销目前在上的应用不