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社交平台时尚内容消费
差异化分析报告
克劳锐出品
2020.06
报告精选,知之小站 |
报告说明
研究范围
• 本报告研究对象主要为微博、抖音、小红书、B站中的时尚内容,及用户针对不同内容的消费表现。
• 时尚内容消费是指用户观看时尚内容的行为,对喜爱的时尚内容完成点赞、评论等互动,通过时尚内容影响用户
的时尚理念、品牌认知、消费观念等。
• 本报告中时尚内容包括服装穿搭、美妆、香水、箱包、珠宝、鞋帽、运动健身、潮玩、家居饰品、食品、旅游、
电子产品等领域中能在短时间内快速成为社会潮流,引发社会大众所崇尚或仿效的潮流内容,展现形式可以是图
文、短视频、长视频、直播等多种形式。
数据说明
• 报告中数据来源为克劳锐指数研究院,非各平台全量数据,仅供参考
报告核心发现:
1. 时尚内容消费品类越来越丰富,从服装穿搭、美妆到潮玩、珠宝、箱包、家居、运动健身等各领域,时尚内容覆盖
人们生活的各个领域,时尚内容带动时尚群体的扩大。
2. 时尚内容的展现方式进一步丰富,从开箱测评、好物推荐、知识教程到街拍、旅拍、快闪、破次元互动等,时尚内
容进一步贴近年轻用户的喜好。
3. 各平台用户群体的差异化使得各平台时尚内容展现不同的特点,微博内容覆盖时尚领域最广,抖音在生活中记录时
尚,小红书的时尚内容更多展现轻奢风,B站的时尚内容更贴近Z世代的需求。
4. 时尚KOL一方面带动新兴时尚品牌的成长,另一方面也助推传统品牌的时尚化。
报告精选,知之小站 |
01 时尚内容消费现状分析
02 各平台时尚内容消费及时尚KOL内容特点分析
目 录
CONTENT 03 各平台时尚内容营销价值及商业案例分析
04 时尚内容消费发展趋势
中国时尚消费金额在近年来高速增长,Z世代用户成为时尚消费的新生力量
2019年国产时尚商品交易额增幅创新高 Z世代人群消费热词
汉服、彩妆、美瞳、手办、VR眼镜、耳麦……
Z世代人群每月
时尚商品 时尚女装 时尚男装 中国Z世代人数约
可支配收入
238% 372% 212% 1.49亿 3501元
2019年增幅
数据来源:京东时尚WWD 《2019国货当潮白皮书》、CBNData 《Z世代圈层消费大报告》
5
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