新媒体促销方式锦鲤.pptVIP

新 媒 体 促 销 方 式 H e l l o , j u l y ! 第三组：缪梦雪 刘佳怡 张亚静 王升 刘悦 孟凡 目 录 第一章： 新媒体概念 第二章： 新媒体基本特征 第三章： 新媒体促销策略 Contents 第一章 新媒体概念 新媒体能够精确地获取访问量， 还能够收集整理出访问的来源、 访问时间、受众年龄、受众领 域、生活习惯、消费习惯，相 比传统促销更加精准、有效、 节省时间。新媒体促销位受众 提供了广泛的参与机会，一改 过去的单向传播为双向传播、 多向传播，传播者与受众之间 的地位更为平等，以数字化形 式传播，可以轻易复制扩散， 容易引起病毒式的传播风暴。 Contents 第二章 一、消费者变被动 为主动 新 媒体时代，消费者不再只是传 播对象和旁观者，新媒体时代给 予消费者更多的主动权，消费者 之间也有更多的关联，加上移动 终端的普及，消费者可以在任何 地方参加互动。如今消费者更乐 于参与而不是被动地接收，他们 会主动利用各种渠道去比较、判 断，甚至提出质疑。新媒体的终 极价值在于赋予了人们更大的自 由度，促销人员必须明白用户在 哪些方面的自由度被放大了，促 销活动才能够有的放矢。 二、从追求覆盖量 到创造持续参与感 广告覆盖量曾经被视为促销 活动的主要指标，随着新媒体 与消费者接触的渠道与日俱增， 覆盖量的重要性也越来越低， 新媒体拥有适合病毒式传播的 天然环境，有效的新媒体促销 能够达到的效果，远远超过它 的支出。新媒体促销人员需要 和用户持续对话，也需要更好 的策划和明确的主张。 三、并行的而非线 性的 信息可追踪，也就意味着即使 无数人使用同一种传播工具， 促销人员还是可以和每一个用 户直接沟通。新媒体促销活动 策划中，最重要的是找出合适 自己的传播平台，然后策划出 一个具有高度互动性的创意以 鼓励消费者积极参与，通常消 费者会根据自己的爱好帮助调 整具体内容。 Contents 第三章 新媒体促销策略 新媒体促销是通过现代信息技 术和网络技术、劳务的性能、 功效及特征等实 现的，它是 建立在现代计算机和通信技术 基础之上的，并且随着计算机 和通信技术不断地改进而改进 的。 1 、实时发布产品促销信息 2 、与受众进行深入交流，加强关系维系 3 、网上积分促销