“草根时代的N次方”——福建移动-增值业务互联网互动营销模式的实践案例.pdfVIP

“草根时代的草根时代的NN次方次方” 福建移动-增值业务互联网互动营销模式的实践案例 2008.10 互互 联联联联 网网网网 营营营营 销销销销 正成为营销界最关注的话题正成为营销界最关注的话题正成为营销界最关注的话题正成为营销界最关注的话题 ，， 在各行各业涌现出多个优秀案例在各行各业涌现出多个优秀案例…… 他山之石他山之石…… 【爱巧克力呦！】 LGLG公司“公司“chocolate chocolate （巧克力）”（巧克力）”系列手机系列手机 是该公司历史上最成功的手机产品之一，在当年创是该公司历史上最成功的手机产品之一，在当年创 造了营销奇迹。这其中最重要的原因，就是互联网造了营销奇迹。这其中最重要的原因，就是互联网 的巧妙运用。的巧妙运用。 在手机正式上市前相当长一段时间，被称为在手机正式上市前相当长一段时间，被称为 “草根第一论坛”的猫扑论坛上，所有网友的帖子“草根第一论坛”的猫扑论坛上，所有网友的帖子 中含有“爱”、“喜欢”的文字，都被系统自动替中含有“爱”、“喜欢”的文字，都被系统自动替 换成“换成“I chocolate U I chocolate U （爱巧克力呦）”（爱巧克力呦）”。这引起。这引起 了轰动了轰动了轰动了轰动，，，，网友们纷纷到处转述和打听网友们纷纷到处转述和打听网友们纷纷到处转述和打听网友们纷纷到处转述和打听 ，，，，同时这句话同时这句话同时这句话同时这句话 成为了众多网友的口头语。成为了众多网友的口头语。 手机正式上市后，大家在恍然大悟的同时，也手机正式上市后，大家在恍然大悟的同时，也 牢牢地记住了这个品牌牢牢地记住了这个品牌牢牢地记住了这个品牌牢牢地记住了这个品牌 ，，和这个广告语和这个广告语和这个广告语和这个广告语 ，，最终造就最终造就最终造就最终造就 了“巧克力”神话。了“巧克力”神话。 他山之石他山之石…… 【【““封杀”王老吉封杀”王老吉】】 一一个名为个名为个名为个名为 ““封杀王老吉封杀王老吉封杀王老吉封杀王老吉””的枪手的枪手的枪手的枪手 ，，，， 针对“王老吉第一时间捐款一亿给汶川地震灾区”的事件，针对“王老吉第一时间捐款一亿给汶川地震灾区”的事件， 以正话反说的方式发帖号召“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”，以正话反说的方式发帖号召“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”， 帖子内容被众多网友以惊人速度被转载到国内所有的知名论坛帖子内容被众多网友以惊人速度被转载到国内所有的知名论坛//社区，社区， 受此帖感召，众多网友纷纷表示将自己的日常饮品改为王老吉。受此帖感召，众多网友纷纷表示将自己的日常饮品改为王老吉。 通过对各类互联网营销案例的研究通过对各类互联网营销案例的研究 我们发现了在互联网营销中我