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“动力100”整合行销传播暨09年传播计划 中国移动集团客户部奥美北京汇编 2009.3.12 2 【报告索引】 市场环境分析 09年传播规划 09年传播推进计划 09年传播媒介策略建议 集团省公司工作部署 3 【报告索引】 市场环境分析 09年传播规划 09年传播推进计划 09年传播媒介策略建议 集团省公司工作部署 4 大环境下，集团客户市场日趋重要 集团信息化日趋重要 是全业务竞争的主要板块 – 在国家“十一五”信息化规划战略 – 全业务竞争时代，家庭、个人、集 推动下，随着通信技术的发展和信 团成为竞争主要阵地，三者之间进 息化建设在各行业的深入，集团客 行业务融合。 户对信息的需求日趋重视。 是新的利润增长点 价值比重逐年提升 – 集团客户忠诚度高、稳定性强、单 –全球集团客户市场收入占电信总收 位贡献价值大的特点，是未来电信 入比重正在逐年提升。03年占总收 市场新的利润增长点。 入的18.10%，到06年则已占电信总 收入比的22.90%。 集客市场成为兵家必争之地 5 集团客户竞争品牌已初具规模 母品牌 子品牌 核心诉求 重组后 新 商务领航， 获得原联通 商务 助企业扬帆 CDMA客户 领航 联通商务， 一线连通现 代企业成功之路 宽带商务， 并入新联通,针 ？ 商务新动力 对中小型企业客 户 竞争对手推出独立的集团客户品牌,并进行围绕核心概念 的传播 ；重组后实力将进一步加强。 6 2009年信息化市场 政府重视信息技术在经济社会各领域的应用 – 国务院先后发布《加快农村信息化发展》的报告； – 温总理在2月份常务会议上明确指出强化信息技术在经济社会各领域运用，着重 在通信设备、信息服务和信息技术应用等领域培育新增长点； – 十一五信息化规划战略，强调信息化深化建设。 金融危机导致中小企业更加需要信息化的帮助