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产品推广方案范文 新产品推广方案要在新产品推广前制定出来，是新产品推广过程中的 指导方案，新产品推广方案制定的如何直接决定着产品推广的成败， 因此，在新产品推广前，企业一定要制定出一个详细的、可行性强的 新产品推广方案，本文就提供了一个新产品推广方案范本。 新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广，在 终端卖场SP 运作如下： 一、活动目的： 1 、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。(两 个月不变) 2 、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。 3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。 4 、制造商场热点、社区热点、城市热点。 5、吸引大量目标消费群。 二、活动主题：关爱家庭你我他———抽奖大奉送 三、活动时间：新产品导入期 四、活动内容 一)商场内安排： 1 、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消 费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。 2 、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。 3 、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭 你我他”活动。 活动步骤： 1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在 进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖， 中奖率百分百，还有大奖——专柜产品(待定)。 2)礼品：分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作的 小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及 时补充另一款。 3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色 球只有 1 个，其它则是白色球49 个;一个问题卡片集，里面有40 张 问题卡片(最好准备工作100 张)。 4)规则：答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖， 抽黄色球为大奖;100% 中奖，天天有大奖。 4 、消费监控产品进入商场DM。00 5、现场POP 广告。 原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。 二)商场外SP ： 1 、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员(小姐) 向来商场的每一 个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。 2 、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。或挂两条竖 幅，由头：“祝××公司7 月出口行业第一”; “祝××消费监控专柜 隆重开业” 3 、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。 三) 城市社区促销： 本社区促销方案应视当地情况来进行操作。 1、社区选择： 1)最好在专柜附近范围，这样一来可以在区域内形成立体拉动，相 互彰显。 2)必须是专柜附近的中、高档社区，那里是目标消费群聚集地，在那 里促销宣传，可以说是起到了“事半功倍”效果。 3)在符合上述条件下，先选择 1—2 家社区(中档、高档各一家)进行 试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市社区操 作。 2、社区促销定位 1)在社区促销，必须体现公司、当地中间商的整体实力，品牌形象; 体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、安全性、专业性; 体现促销的人性化、家庭化、亲情化;体现促销的整体性、统一性、 协调性。 2) 当前社区的促销要自然引导目标消费群，以教育为重点，以调查 为基础，进行信息互动，进行灵活调整。 3)让目标消费群全身心的体验、试用。 3、社区促销内容 1)社区活动： A.主题：新时尚的关爱就在您的身边 B 地点：各大中、高档社区内 C 时间:在专柜开业一周后，一般安排在周六、周日休息日。 D 宣传模式：一拖 N (N 依据实际情况来确定)，“一”为社区内主宣 传点，“N”为次宣传点。 E 活动创意：社区，很明了，她就是家的融合天堂，在这里你能时 刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看到家的“模 样”，家的灵魂，家的内涵;要明白这里的人群是在与自然交融，与休 憩为伴，在体验人生!所以我们在这里要“入乡随俗”，尊重他们清静 的生活原则。我们只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去展示，轻轻去 演示。同时，我们的活动要与家溶化，让他们感觉到促销人员的微笑、 亲切、关爱，让他们在活动中找到兴致，得到休憩，让他们在活动中 找到“家”的感觉，让他们在自然引导中、教育中认识、了解、产生 兴趣、促成需要、甚至是产生购买行为。 F 活动内容： 在专柜开业不久社区的促销，即项目导入期的社区活动主要宣传消 费监控概念，让目标消费群理解各大系列产品的功用、利益点，让他 们明白他们需要