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F∧NS梵恩诗品牌推广提案
甍恩诗 BRANDING PROPOSAL
梵恩诗品牌推广提案
当我们在谈论品牌时
我们在谈论什么?
了
梵恩诗品牌推广提案
商标( rademark)是指按
法定程序向商标注册机构
提出申请,经审直,予以
核准,并援子商标专用权
的品牌或品牌中的一部分
商标受法律保护,任何人商标
未经商标注册人许可
不得仿效或使用
品牌是一种错综复杂的象
商标≠品牌
称、包装、价格、历史
告风格、销售
式的无形组合。品牌同
也因消费者对其使用的印
象及自身的经验而有所界
了
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溢价
品牌的目标是溢价,不是低价
品牌是一种无形的有价资产,可以反映在产品的定价里
知名度不等于品牌,营销不等于促销
了
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品牌到底值多少钱?
品牌价值()年价值变动(%)品牌营收(亿
693
4可口可乐Coca-Coa
231
6麦当劳 McDonalds
878
1878
丰田/o
9通用电气 General electrin375
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