我国彩电业营销渠道变革分析.pdfVIP

DOC格式论文，方便您的复制修改删减 我国彩电业营销渠道变革分析 （作者:___________单位: ___________邮编: ___________） 【摘要】随着彩电产品的同质化日趋严重,传统营销渠 道的弊端显露出来并接受着严峻的挑战,这就要求彩电企业的营销渠 道必须从营销渠道结构、渠道功能等方面进行改进和选择渠道模式。 本文回顾了我国彩电企业营销渠道的变迁历程，分析了渠道变革的原 因，并提出了渠道变革时代家电营销渠道策略。 【关键词】营销渠道彩电业 变革 1 我国彩电业营销渠道的变迁历程 1.1改革开放以前 改革开放以前中国的彩电尚未形成一个完整的产业，虽然有 少数企业能生产黑白电视机，但由于人民生活水平的限制，只有极少 数城市家庭甚至是“特权”家庭才能用上家用电器，彩电对于农村家 庭来说更是天方夜谈。 1.2短缺经济时代(70年代末——90年代中期) 这一时期中国家电的基本特征是供不应求，彩电生产企业在 市场上有绝对的话语权。此时，中国仍处于计划经济时代后期，是计