跨国经营的品牌战略管理研究.doc

关于我国企业跨国经营的品牌管理研究 目录： 内容摘要 关键字 正文： 一．品牌管理的含义及品牌管理的意义 （一）品牌管理的含义 （二）品牌管理的意义 1.品牌是管理是企业增强核心竞争力的基础。 2. 品牌管理是企业建立忠诚顾客 3. 品牌管理有助于实现企业的最终目的 二．现阶段我国企业跨国经营品牌管理的基本情况 （一）品牌管理意识淡薄、规划能力弱 （二）品牌管理中的产品与诚信没有紧密相联 （三）品牌管理中品牌公关手段单一 （四）品牌的历史沉淀厚度不够 (五)品牌的综合管理能力不同 三．我国企业在跨国经营品牌管理中应该采取的举措 (一)加强品牌管理的意识、增强品牌管理的规划能力 （二）对各国市场进行市场细分，子市场实行标准化 （三）实行品牌本土化 （四）品牌形象标准化，产品差异化 （五）进行产品创新，实行产品多样化 （六）实行全面质量管理 结束语 参考文献 摘要：进入21实际，全球化已经全面深入，每个公司都不可回避全球化竞争。而品牌全球化是使各跨国公司和商业巨头成为世界强势品牌的必由之路。众所周知，品牌的力量是巨大的，企业所追求的，民众所选择的，均代表着一种无形的资产和力量。从国家到企业再到民众，其目标都想拥有一个强有力的名牌。随着中国的改革开放，各大型跨国公司纷纷在中国落脚，当然中国的企业也跨入外国的市场，其竞争激烈程度可想而知，要想在激烈的市场竞争中立足，我国企业还有很长的路要走，我认为，我国企业跨国经营首先必须要建立适当的品牌战略，但是我国企业在面对国际企业和世界市场时，其品牌管理还存在着诸多缺陷。本文主要探讨我国企业跨国经营的品牌管理的现状、意义以及如何建立适合我国跨国企业的品牌管理体系。 关键词：跨国经营 品牌管理 本土化与标准化 Abstract: Into 21 practical, globalization has in-depth, every company can not avoid global competition. The brand of globalization is to make the commercial giants of the multinational companies and the only way to become the worlds strong brand. Is well known that the strength of the brand is huge, companies are looking for, the people selected are representatives of a kind of intangible assets and power. And then to the public from the national to the enterprise, its objectives would like to have a strong brand. With Chinas reform and opening up, the large multinational companies have settled in China, of course, Chinese enterprises into foreign markets, the competition can imagine, to the fierce competition in the market based on Chinas enterprises also long way to go, I think, Chinas multinational enterprises must first establish an appropriate brand strategy, but companies in the face of international business in China and the world market, its brand management, there are still many defects. This article explores the multinational enterprises in China brand management status, significance and how to establish appropriate management systems of multinational brands. Keywords: Transnational Management Brand Management Standardization a