日化行业品牌分类介绍.pptx

;日化行业;市场定义及概况 ;日化行业的分类;日化用品;日化企业;;宝洁集团;;;; 宝洁公司目前是世界最大的日用消费品公司之一，全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。这也意味着，在世界各地，宝洁公司的产品每天与全球160多个国家和地区消费者进行三十亿次的亲密接触。 该企业品牌在World Brand Lab编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第37，在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第3。 ;联合利华集团;;;联合利华旗下品牌; 宝洁的众多品牌我们耳熟能详，其图标如下： ;;润妍;类别;多品牌战略---宝洁生活家;1.玉兰油——惊喜从肌肤开始 为女性心目中的“专业护肤专家”， OLAY一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象，做到真正倾听女性的需求，以全球高科技护肤研发技术为后盾，不断推陈出新，让“惊喜从肌肤开始”。 ; 2.潘婷——清新香型使头发保持怡人芬芳。 重在头发的营养保健。1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原；1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。 ;3.飘柔—飘柔就是这样自信 重在头发光滑柔顺。飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。飘柔的美丽誓言：飘柔愿意帮助每一位中国女性变得更美丽、更自我、内外兼修、从容优雅，拥有更美丽的生活、更美丽的明天。 ; 4.海飞丝——头屑去无踪，秀发更出众。 重在去屑。作为国际的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品牌于1963年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露，通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头???皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。其海蓝色的包装，让人想到蔚蓝的海边，海风吹动飞扬的发丝，自然顿觉清新凉爽。 ;5.伊卡璐 伊卡璐在染发、洗护发方面的成绩令人瞩目。1970年代是一个标榜自我，强调快乐的时代。“回归自然，返朴归真”成为了潮流。伊卡璐凭借对市场的敏锐触觉，开发了纯天然草本精华洗发露，从此开辟了一条天然之路。2008年，全新上市的伊卡璐草本精华系列，延续品牌自然独特的个性，提出畅享愉悦生活的新主张——“生活就是你想要的‘悦享受，悦快乐’全新世界”。 ;6.舒肤佳——爱心护全家，尽在舒肤佳。 1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市，此后畅销于全世界几十个国家和地区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。;7.沙宣——我的光彩来自你的风采 重在调节水分营养。50年来，沙宣一直引领着时尚美发的潮流，并成为前卫和风尚的魅惑化身。同时为消费者提供出色的全系列头发护理产品和造型产品。从厚密刘海的Bob剪到长短交错的Havington，再到迷人垂坠直发风暴，沙宣每一季的亮相总是将无穷无尽的创意带给每一位热爱并追逐时尚的人们。位于上海的沙宣美发学院更是我们立足中国的先锋基地。;8.佳洁士——全面呵护你的牙齿 因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织---美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年，Crest又革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。; 9.汰渍——汰渍清洁没污渍 汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，于1946年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。60多年来，汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流。; “亲近生活，美化生活”。 “我们生产和提供