卫视频道地现状和发展趋势.pdf

近几年来我国电视频道的发展犹如雨唇春笋各频道之间竞争十分激烈。 尤其 是卫视频道它不仅要面对央视、 地方台、 境外台的内外围困和竞争本身也存在同 质化严重等现状。 本文通过对卫视频道节目及频道特点进行研究分析认为卫视频 道应该从自己的特色上入手凸显本土特色加强创新机制增加娱乐节目的人文内 涵实现品牌化进而增强自己的竞争能力最终得到更快更好的发展。 【关键词】同质化 品牌 竞争 创新 一、卫视频道发展的现状和存在的问题 近几年来卫视频道发展迅速彼此间 竞争十分激烈。在一味追求广告效益和高收视率的影响下卫视频道的发展暴露出 了许多的问题。 (一 )同质化竞争严重。 所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性 能、外观甚至营销手段上相互模仿以致逐渐趋同的现象。 在商品同质化基础上的 市场竞争行为称为“同质化竞争”。 一直以来我国卫视频道同质化现象比较严重。 为了提高自己的收视率。 加强竞争卫视频道之间往往有一种“跟风”现象。 就是 你在播什么节目我就跟着播什么节目这在电视剧的播放上尤其明显。 (二 )频道发展过分依赖电视剧。 电视剧一直是电视台创收的大户据了解在每 年全国二三百亿元的广告收入中由电视剧拉动的广告约占 50 至 60 左右。所以 近两年来各电视台又纷纷加大了电视剧的播出量。 但精品电视剧毕竟是有限的不 能满足播映的需要为了争夺收视率往往一部电视剧有数十家卫视频道一起播出。 今年 3 月份发生的 《我的团长我的团》抢播事件就是电视剧同质化竞争的重要表 现。 (三 )娱乐类节目缺乏人文内涵。 娱乐节目一直都是很受观众青睐的大多数卫 视频道都有自己的娱乐节目。就其形态而言现在的娱乐节目已经出现了综艺类、 益智类、 游戏类、 真人秀等多种形式比原来的娱乐节目有了很大的改变。 娱乐节 目的快速发展给卫视频道带来不少利益所以卫视频道除了大打电视剧战外也开 始靠娱乐节目取胜。 笔者调查发现各种娱乐节目虽然丰富了卫视频道的节目样式。 满足了广大观众的娱乐需求。 但目前有许多娱乐节目缺乏人文内涵只是一味地在 “愚乐”观众品位低俗给整个社会都会带来很不好的影响。 几年来总会听到有娱 乐节目被广电总局“封杀”的消息。 (四)卫视发展不平衡。 卫视频道在竞争过程中存在着“强者恒强弱者很弱” 的现象。根据 2001 年央视调查咨询中心媒介研究部发布的《全国卫视频道竞争 状况分析》一文当时省级卫视排名前五名的是山东卫视、浙江卫视、湖南卫视、 安徽卫视、 上海卫视。 两年之后央视市场研究公司调查发现满意度最高的五个卫 视分别是湖南卫视、山东卫视、安徽卫视、福建卫视和浙江卫视。到 2007 年。 卫视频道的排名虽然有一些变化但没有出现很大的变动一些强的卫视还是很强 弱的卫视还是很弱尤其是中西部的卫视频道大部分竞争能力都很弱。 在未来的一 段时间内这种发展不平衡的现象还将持续。 二、卫视频道所面临的竞争环境 卫视频道的发展除了自身存在的问题还有 来自外在的竞争环境在媒体竞争日益激烈的今天卫视频道面临着诸多压力。 (一 )来自中央台和地方台的压力。中央电视台是国家级大台。它所拥有的优 势和实力是卫视频道无法比拟的。 而且中央台还带有一种不可替代的权威度、 百 姓的信任度一直以龙头老大的身份走在电视媒体的最前面带领着卫视频道和地 方台的发展。 面对着如此强势的中央台卫视频道只能望尘莫及。 地方台向来是与 卫视频道