项目产品传播定位.pptx

刻古雕今 天地一宅;前期重点工作回顾;前期重点工作回顾;序;重要时间节点;销售区域及推广费用;传统思路;Part.1 明确传播条件;;传统思路;项目传播SCQ分析模型;情境（Situation） （公认事实）;通过S-C-Q基本结构的分析我们确定了界定问题的分析模型;S：情境（situation）——产品现状;R1：非期望结果—由特定情境导致的特定结果;R2：期望结果——项目开发目标;C：矛盾或冲突 （Complication）—— R1与R2之间存在着的矛盾或冲突;Q：提出问题 （question） ——要实现从R1到R2必须回答的核心问题;SCQ模型解决角问题的切入点;Part.2 传播策略;整体思路;1 项目核心竞争力传播;;;整体思路;;;地缘性操作;;非地缘性操作;;整体思路;;思考;;;低成本持续性宣传;整体思路;4 四两拨千斤的媒体策略;媒介选择：高渗透广覆盖;方式：全面围绕顾客的全新传播渠道组合;Part.3 整合传播;09年4月;传播方式分类;09年4月;;媒介传播;;大众传播;大众传播;;媒体分析;平面：100+安家;;媒体分析;户外：163;;媒体分析;媒体分析;网络：88硬广+30精准+弹出14.4;;媒体分析;分众类：短信12W+楼宇15.6w+DM1.35w;;大型公关活动;项目亮相;项目亮相公关活动;会所开放公关活动;项目开盘公关活动;黄金周促销活动;小型客户活动;目的;4月26日 项目亮相;;09年5月23日：高端论坛：空港城市的历史发展使命;09年5月23日：高端论坛：空港城市的历史发展使命;09年6月10日：新盘在线：项目设计人员与网友沟通;09年7月19日：爬房团;09年8月16日：和一起树熊看房;09年9月12日：团购江山;09年10月18：”园林有我“园林景观命名大奖赛;09年11月12月：价格竞猜：最低不重复价格购买特价户型 每2周一次;软性传播;;;;影响圈层：论坛公关;网络公关网站及论坛选择;区域炒作主题排期;口碑营销主题排期;软性传播渠道及费用 50W;内容回顾;继续探讨;;人生为棋，我愿为卒，行动虽慢，可谁又曾看见我后退一步。。五月-20五月-20Tuesday, May 12, 2020 每一种创伤，都是一种成熟。。21:58:5121:58:5121:585/12/2020 9:58:51 PM 为明天做准备的最好方法就是集中你所有智慧，所有的热忱，把今天的工作做得尽善尽美，这就是你能应付未来的唯一方法。。五月-2021:58:5121:58May-2012-May-20 安全是最大的节约，事故是最大的浪费。。21:58:5121:58:5121:58Tuesday, May 12, 2020 我的宗旨一向是逐步稳健发展，既不要靠耸人听闻的利润，也不要在市场不景气时，突然有资金周转不灵的威胁。。五月-20五月-2021:58:5121:58:51May 12, 2020 惟愿：现世安稳，岁月静好。。2020-05-129:58 下午五月-20五月-20 事实上，成功仅代表了你工作的%，成功是%失败的结果。不要等待机会，而要创造机会。。12 五月 20209:58:51 下午21:58:51五月-20 不要因为希望去坚持，要坚持的看到希望。。五月 209:58 下午五月-2021:58May 12, 2020 勇气是控制恐惧心理，而不是心里毫无恐惧。。2020-05-12 21:58:5121:58:5112 May 2020 坚持是一种智慧，固执是一种死板。。9:58:51 下午9:58 下午21:58:51五月-20 这天工作不发奋，明天发奋找工作。五月-20五月-2021:5821:58:5121:58:51May-20 人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛。—汉·司马迁《史记》。2020-05-12 21:58:51Tuesday, May 12, 2020 改变自己会痛苦，但不改变自己会吃苦。。五月-202020-05-12 21:58:51五月-20