体育馆发案例分析.ppt

现状分析 从 2008 年北京奥运会开始，大型体育赛事在中国几乎没有 停息过 —— 2009 年世界大学生冬季运动会在哈尔滨举办， 2010 年亚运会在广州召开， 2011 年深圳夏季世界大学生运动会正在 举行， 2022 冬奥会将在北京张家口举办。中国体育产业已经进 入新的高速发展时期，体育经济也迎来新的发展机遇。 —— 体育经济迎来新发展机遇 到“十一五”末，我国体育及相关产业增加值已由 2006 年 的 983 亿增加到 2220 亿元，增长 126% ；占 GDP 总量比重由 2006 年的 0.46% 增加到 0.55% ，增长 20% ；从业人员书由 2006 年的 256 万人增加到 337 万热，增长 32% 。 —— 体育经济迎来新发展机遇 “十二五”时期体育产业的发展目标是增强我国体育产业 的整体实力和国际竞争力；体育产业增加值在国内生产总值中 所占比重明显提高。随着中国经济的进一步发展和人民生活水 平的进一步提高，人民群众对体育的需求会更大，体育市场会 更加活跃，所以我们要在努力的满足人民群众体育需求的基础 上探索出体育场馆的有效盈利模式。 —— 体育经济迎来新发展机遇 图1 标准体育场馆和非标准体育场馆的比例 标准体育场馆 63% 非标准体育场 馆 37% —— 我国体育馆发展现状 我国体育场馆对外开放率仅为 27 ％，显然对外开 放率比较低。 图9 我国体育场馆对外开放情况（％） 对外开放 27% 不对外开放 59% 部分对外开放 14% —— 我国体育馆发展现状 96.6 2.8 0.5 0.1 0 20 40 60 80 100 没有收入 10万元以下 10－50万元 50万元以上 图10 我国体育场馆经营情况（％） 我国 96.6 ％的体育场馆没有任何收入， 50 万元以上年收 入的场馆仅占总数的 0.1% 。如何提高我国体育场馆的 经营水平是我国体育事业面临的一个严峻的问题。 —— 我国体育馆发展现状 —— 我国体育馆存在问题 1 、体育场馆设施规划不合理，不利于场馆设施的后期运营。 2 、体育场馆设施供给严重不足，而体育场馆设施闲置率高 。 3 、体育场馆设施经营方式单一，效率低下。 4 、体育场馆设施建设资金来源主要依靠政府投入，市场化融 资较少。 总结： 我国体育产业已经进入新的高速发展时期，但目前国内体育 馆建设总体水平不高，后期运营不合理 , 造成国内 96.6 ％的体育场 馆没有任何收入。 有鉴于此，在满足人民群众体育需求的基础上探索出体育场 馆的有效盈利模式成为本项目的重中之重。 —— 美国大型体育馆的发展历史 1 、美国现代场馆发展的第一个阶段 , 门票收入是当时整个财政收益的 关键 , 也是维护日常场馆运营的关键 , 大学橄榄球赛吸引了上万人到场 观看 , 仅门票收入就达到 2100 万。 2 、第二阶段 , 从 1937 年开始，美国社会出现“电视革命” , 到现场观 看比赛的观众开始大量减少。为了重新吸引回场馆中，因此第二代场 馆的重点瞄准在了尽可能多的展示现场优势 , 提升服务观念，如包装 赛前膳食 , 提供豪华座位 , 并配有专门的停车位等。 总体来说 , 美国现代大型体育场馆的发展经历了以下四个大的阶段： —— 美国大型体育馆的发展历史 3 、包括美国在内的几乎所有发达国家的体育场馆设施都处在第三个 阶段一“娱乐革命”。在以体育赛事为依托的同时 , 更加有效地提高 场馆利用率、降低运营成本、开发新的服务领域 , 为场馆的综合利用 和运营创造优势条件 , 从而充分地利用体育场馆资源。 4 、对于美国的第四代的体育场馆 , 它正处在第三代场馆的末和第四代 的开端一“科技革命”。随着科技的发展 , 许多新技术和新材料不断 涌现 , 体育场馆建设科技含量越来越高 , 各种材料越来越先进。 —— 美国大型体育馆的发展现状 目前美国体育运动健身场所大约有 4.8 万个 , 商业性俱乐部 1.33 万 个 , 其中体育健身俱乐部 1.2 万个。在美国的四个主要的体育联盟橄榄 球、篮球、棒球和冰球职业球队中 , 几乎每一支球队都拥有自己的体 育场馆 , 只有少数属于不同性质联盟的球队才会共用场馆 , 这些场馆设 施从数量和质量上均位居世界前列。 —— 美国大型体育馆的发展现状 —— 美国大型体育馆的发展现状 1. 场馆数量增长总体呈现缓慢趋势 , 大型体育场馆发展势头强劲。 2. 完善的多功能服务设施。 3. 环保观念深化。 4. 新建场馆融资方式多元化。 5. 大型体育场馆设施管理私人化。 最近十年 , 美国大型体育场馆的发展呈现出了以下特点 : 案例分析 麦迪逊广场花园建成于 1968 年 , 占地 面积 37960 平方米，地下是全美最 大的火车站之一的宾夕法尼亚车站 , 头