三全并购龙凤9演示教学.ppt

一只饺子引发的“冷”战 三全并购龙凤 目录 一 案例介绍 二 并购双方介绍 三 并购分析 四 并购启示 案例介绍 三全食品发布公告称，2013月22日， 三全食品就收购“各龙凤实体”的股权事宜签 订《框架协议》，公司拟向亨氏各方收购其 直接或间接持有的各龙凤实体企业（上海龙 凤、浙江龙凤、成都龙凤及天津龙凤统称为“ 各龙凤实体”）全部股权。 公司简介 三全公司作为中国速冻食品行业的开创者，目前也是中国速冻食品行业规模最大，市场网络最广的企业之一。中国的第一颗速冻汤圆，第一只速冻粽子都出于三全。 三全速冻汤圆 三全速冻粽子 1995年 龙凤利用技术的优势抢夺三全当时无法满足的汤圆市场。 1997年 湾仔码头在上海建立了水饺工厂并迅速占据了上海市场，同时，思念利用三全出兵上海的市场契机，借助速冻灌汤水饺抢占了郑州市场。 2005年 三全看到市场散装汤圆的市场需求，散装汤圆横空出世，年销售额突破十亿大关。 三全发展概况 2007年 国家发布《速冻米面食品行业标准》，从2007年6月1日起禁止销售不经预包装的速冻食品。 2009年 陈南上任，重金邀请小s徐熙娣代言状元水饺，用广告战开路。之后又以文火煲汤为卖点，推出三全---珍鲜灌汤水饺，提高高端产品销售比例。 2012年 冬至，三全一反常态，率先降价，增加销量的同时断了龙凤东山再起之路。 2013年 三全食品收购龙凤实体企业。 公司简介 “龙凤”于1979年成立于台湾，31年来以前瞻性的眼光积极投入速冻食品的开发工作，建费者对速冻食品的正确观念，并致力弘扬中华美食文化，加强外销，为台湾速冻食品领导品牌。 龙凤水饺 并购分析 并购利弊 并购评价 并购评价 本次收购是优势互补、改变竞争格局的中长期战略布局。集体表现在： 若完成收购,三全食品将实现对龙凤的全面控制,成为双品牌运作公司。 龙凤曾经位居速冻食品行业第一,但近年来逐渐衰落,本次收购正当时。