五粮液公司介绍 文档资料.ppt

1 五粮液介绍 2 五粮液企业简介 1 五粮液发展历史 2 五粮液企业荣誉 3 五粮液产品简介 4 五粮液企业优势 5 3 五粮液企业简介 1 4 五粮液集团有限公司是全球规模最大 全国生态环境最佳、产品品质最优、古 老与现代完美结合的酿酒圣地、中国酒 业大王成为具有深厚企业文化的国有特 大型企业集团。 2011 年实现销售收入 487.29 亿元，实现利税 139.18 亿元；荣 列中国企业 500 强第 204 位、中国制造业 500 强第 100 位、中国企业效益 200 佳第 72 位 五粮液集团有限公司前身是 50 年代初 8 家古传酿酒作坊联合组建 而成的“中国专卖公司四川省宜宾 酒厂”， 1959 年正式命名为“宜宾 五粮液酒厂”， 1998 年改制为“四 川省宜宾五粮液集团有限公司”。 5 白酒大王，“中华老字号”食品行业第一品牌； 行业领导者，文化传承者，文化传播者，拥有中庸和谐的传统 个性。 工艺优势 品牌优势 产品优势 品牌定位： 品牌个性： 中华酒文化，文化实力内外兼备，不断向前的品牌气质 传播核心： 支 持： 价 值： 丰富产品线，完善产品 结构； 珍贵稀有品牌价值形象； 巴拿马获将等悠久历史 典故； 600 年明初古窖； 五粮酿造； 承袭传统酿造工艺 ; 得天独厚自然环境； 6 五粮液消费群体区域分布 五粮液消费群体城市分布 南方市场是五粮液的强 势市场，消费群体主要集中 在华东地区和华南地区，两 个市场消费群合占总消费群 的 58.98% 。 华北 9.19% 东北 4.48% 华东 35.66% 华南 23.32% 华中 6.85% 西北 4.81% 西南 16.58% 城市 城市分布 城市 城市分布 城市 城市分布 城市 城市分布 城市 城市分布 城市 城市分布 城市 城市分布 厦门 11.45 上海 4.69 大连 3.1 佛山 1.78 长沙 1.59 南京 1.17 福州 0.59 深圳 9.6 北京 4.61 成都 3.09 无锡 1.73 南昌 1.46 长春 0.85 乌鲁木齐 0.58 昆明 8.47 温州 4.5 南宁 2.46 石家庄 1.66 青岛 1.44 杭州 0.83 沈阳 0.53 广州 8.2 重庆 4.2 济南 2.42 武汉 1.64 天津 1.32 贵阳 0.82 苏州 0.51 宁波 4.87 西安 3.8 郑州 2.01 太原 1.61 海口 1.28 合肥 0.72 兰州 0.42 （数据来源： CNRS2007 ） 五粮液消费群体分布 7 五粮液 25.2% 茅台 24.9% 8 五粮液发展历史 2 9 公元 1368 年的明朝初年，宜宾人陈氏继承了 姚氏产业，总结出陈氏秘方，五粮液用的就 是 “ 陈氏秘方 ” 。此酒两名，文人雅士称之为 “ 姚子雪曲 ” ，下层人民都叫 “ 杂粮酒 ” ，这就是 而今五粮液的直接前身。保留至今的明朝老 窖，已有 600 多年的历史，现仍在使。 1909 年，陈氏秘方传人邓子均 将酒带到一个家宴上。晚清举 人 杨惠泉品尝了以后说： “ 如 此佳酿，名为杂粮酒似嫌凡俗 ，而姚子雪曲虽雅，但不能体 现此酒的韵味。此酒是集五粮 之精华而成玉液，更名为 ‘ 五粮 液 是一个雅俗共赏的名字，而 且顾名可思其义。 ” 自此五粮 液美名问世，悠悠盛名，已将 达一个世纪。 五粮液名字由来 10 大圆表示地球 , 表示产品定要 覆盖全球市场 . 五条呈上升趋 势有动感的线汇集到一点的 线表示五种原料升华成了五 粮液同时也表示酒厂蒸蒸日 上的态势 . 两个同心圆表示在 东西南北的职工同心同德 . 中 心小圆中的 W 表示五粮液和 酒厂永远在职工心中 . 五粮液商标含义 11 1959 年 1990 年 自然发展 迅猛膨胀 品牌优化 品牌创立 1994 年 2003 年 2006 年 品牌提升 自然发展阶段：政府政