全国首届跑酷赛活动的的策划的方案.ppt

2009China “ XX 杯”首届全国跑酷大赛 北京千百度体育 2009,5,18 目录 ? P1 什么是跑酷 ? P2 跑酷赛事的运营 ? P3 跑酷赛事的价值体现 P1 什么是跑酷 跑 酷： 一门运动的艺术 一种生活方式 一个新兴的 街头时尚 运动 是街头疾走极限运动，它把整个城市 当作一个大训练场，一切围墙、屋顶都 成为可以攀爬、穿越的对象 跑酷宗旨： 只用本身的力量穿越任何障碍物，或到达一 个目的地。 2009XX 杯首届全国跑酷大赛 拥有中国极限运 动协会赛事授权 拥有首届全国跑 酷大赛的商业开 发及推广运营 首届全国跑酷大赛的定位 细分市场 segment UPS ： 1. 和专业体育赛事相比，全国跑酷大赛的地面活动将给赞助商、参与者、 媒体带来更多亮点 2. 和其他极限运动相比，跑酷运动更简单、没有硬件的要求和限制 3. 与其它运动相比，跑酷及有时尚、又容易掌握和接受 目标市场 target 15-30 岁追求时尚、运动的青少年 市场定位 position 市场定位 时尚青年的节日 市场诉求 自由灵魂在运动中无限 释放 热衷极限运动的青少年 P2 跑酷赛事运营 ? 赛事名称： 2009XX 杯首届全国跑酷联赛 ? 赛事时间： 2009 年 7 月 --10 月 ? 主办单位： 国家体育总局 中国极限运动协会 ? 承办单位： 相关省市体育局 ? 相关省市极限运动协会 ? 赛事运营： 北京千百度传播机构 ? 比赛地点： 全国 5 站（根据冠名商的要求） 全国跑酷大赛是国家体育总局拥有的官方的比赛 2009 是首届， 今后将每年固定举办该项赛事 赛事赛制 总奖金 10 万 总决赛 预选赛 预选赛 预选赛 预选赛 预选赛 团体赛 个人技巧 个人急速 赛事时间安排 2009 年 7 － 10 月 跑酷校园行 预选赛 总决赛 全明星赛 6-7 月 全国传播（ 30 所高校宣传） 8 － 9 月 全国 4 城市 10 月总决赛 比赛地点： 繁华商区 / 休闲广场 / 校园 10 月黄金周 赛事现场 媒体活动 政府活动 特别活动 比赛 品牌展示 ? 媒体访问、央视专访 ? 新闻发布会（抵达、赛前、赛后） ? 网友交流 出席政府举办的活动 如欢迎晚宴等 青少年跑酷指导 跑酷运动发展论坛 商务 活动 赛事活动安排 新闻发布会： 2009 年 6 月 28 日在北京举行 全面宣传期 ： 7 月 对赛事进行全面运作，为宣传活动“加温” 宣传高潮期 ： 8-10 月对赛事跟踪报道全过程，使宣传活动达到“高潮” 后续宣传期 ： 11 月－来年 6 月底 对赛事进行回顾和总结，为活动宣传“保温” 赛事校园行 5 大城市 百所高校宣传 5 大城市 电视 / 平面报道 百所高校 POP 张贴派发 30 所高校 广播 / 网站 /BBS MVP 超越之星 ? MVP 超越之星（最有价值选手）由跑酷大赛组委会评 审选定，每站比赛现场颁奖 ? 大赛官网设立【 MVP 超越之星】专栏，新闻媒体及大 赛 POP 配合宣传 赛事主题活动 涂鸦创作大赛 ? 创作主题：街头巷尾 ? 作品形式：涂鸦 / 动漫 ? 网络平台：通过网络投稿、展示及票选 ? 配合宣传：媒体报道及现场 POP 展示、派发 赛事亮点 1 ? 户外移动广告联盟，广告总价值达 5000 万元 ? 点对点的企业销售和消费者数据库，面对面接触消费者 赛事亮点 2 ? 多元化的时尚，艺术结合；体现年轻人的激情与活力 涂鸦大赛 DJ 狂欢夜 赛事亮点 3 中国第一个由政府官方举办的跑酷大赛 中国第一条专业跑酷赛道 赛事平面图 冠名商与