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品牌形象设计的意义 品牌形象设计是企业自身的，企业品牌形象的感知者是 消费者。那么品牌形象设计有何意义 ?下面小编整理的品牌 形象设计的意义，供你参考。 品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随 意变动，这是品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在 以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是 统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形 象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。 品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有 长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等” 。三是颜色的统 一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品 牌特征和生命力， 如：国外品牌麦当劳的黄色和 IBM 的蓝色。 四是文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体 的视觉效果。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求， 力图使品牌达到统一、 稳定的视觉形象， 简洁、易记的特点， 良好的情结联想的效果。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被 人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为 名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成 功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 利来的男人世界的定位等 由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时， 社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品 牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的 位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个 位置与市场的变化。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理 效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方 面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品 其有品牌特征和特色才能吸引消费者 ; 另一方面，已经创立该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不 可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的 重心所在。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的最重要 的因素。有时甚至作为一种象征，深入到消费者心中，来来 品牌的竞争能力，实质体现在品牌与文化传统的融合能力。 一是品牌与文化传统的价值，如囊、善、美的融合 ; 二是品 牌等满费者的文能心理纛价值取向的融合，如海尔的无菌、 保鲜，新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首 先就要进行品牌形象设计。 企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之 地，培养自己的著名品牌是唯一的选择， 而要进行品牌规划， 就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。 通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模 式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者 达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业 的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失， 稳定市场。 品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类 竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默 化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择 产品时可能会失去的消费群体。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。 品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要 进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知 和信赖的品牌。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础， 是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通过产品形象表 现出来的。产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品 种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、产 品创新能力等。产品形象的好坏直接影响着品牌形象的好坏。 一个好的产品可以使广大消费者纷纷选购，一个差的产品只 能使消费者望而生厌。品牌只有通过向社会提供质量上乘、性能优良、造型美观的产品和优质的服务来塑造良好的产品 形象，才能得到社会的认可，在竞争中立于不败之地。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 环境形象，主要是指品牌的生产环境、销售环境、办公 环境和品牌的各种附属设施。品牌厂区环境的整洁和绿化程 度，生产和经营场所的规模和装修，生产经营设备的技术水 准等，无不反映品牌的经济实力、管理水