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国内网络广告的营销及创新 浮动广告 , 顾名思义 , 浮动广告在页面中没有固定位置 , 可以随机或按照特定路径飞行展示。当路径设置不合理时 , 容易遮挡浏览者想查看的内容或使浏览者误点 , 引起浏览者 的反感。 4、文本链接广告 , 将文字设置为链接 , 用户点击文 字可以进入相应的广告页面。这类广告在笔者看来是一种对 浏览者干扰最少 , 但却较有效果的网络广告形式。 5、电子邮 件广告 , 即利用电子邮件发送广告 , 具有针对性强 （ 用户清 晰） 、费用低廉的特点 ,且广告内容不受限制。当然 , 广告商 必须对邮件发送对象分类分析 , 否则滥发群发 , 极易被认定 为垃圾邮件从而失去广告效应。 6, 插播式广告 （ 弹出式广告 ）, 这类广告与电视广告相似 ,弹出全屏或小窗口 , 打断正常网 页的浏览或视频类的播放 ,强迫浏览者观看 , 可设置为动态 或静态 , 与浏览者互动 , 需浏览者关闭。也是笔者认为最具强 迫性和骚扰性的网络广告类型 , 如广告商处理不当 , 极易造 成浏览者的厌恶 , 从而也使众多浏览器添加了防止弹出窗口 这项功能以屏蔽此类广告。 网络广告存在问题 在上节的模式分析中 , 我们不难发现网络广告发展至今 问题也是日益明显 , 归纳为以下几点 :1 、“牛皮癣” 问题泛滥。 在受众阅览网页时 , 一些小窗口的广告窗接二连三地弹跳出该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 来,或是自动打开新的广告网页 , 进行狂轰滥炸的广告宣传。 2、真实性问题严重。现实中的虚假广告在网络广告中依然 存在 , 利用网络技术进行虚假广告或欺诈性广告 , 造成受众 经济或精神损失。 3、“侵犯性”问题。这里的侵犯指的是广 告利用网络法律漏洞 , 盗用或擅自修改受众的个人资料、隐 私、知识产权及肖像等 , 给其造成名誉或经济损失。由于以 上问题的存在 , 使得受众开始采取各项举措避免出现网络广 告 , 比如采用浏览器的防弹出页面的设置 , 杀毒软件的屏蔽该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 广告插件的功能等。 网络广告发展趋势 在受众对网络广告的观点变化的同时 , 网络广告也开始 在进行创新 , 已达到真正的产品促销、品牌推广的目的。主 要从以下几点进行创新 :1 、网络广告技术创新 , 重点是广告 网页的流畅性原则。即使在网络快速发展的今天 , 仍然存在 着网络带宽紧张的问题 , 网络广告在考虑到不同网络传输能 力的基础上 , 对广告设计采用简洁准确的标准 , 避免信息量 过大, 造成网页下载速度慢 , 受众还未看到广告就已切换页 面,或广告页等待过久 , 受众关闭网页 , 最终达不到任何效果。 目前这类创新着重于 FLASH各类视频的压缩技术。2、网络 广告策略创新 , 重点是广告与受众的互动性原则。将网络广 告从单纯的硬广告到软件 PR炒作,从单纯的品牌广告到互动 活动的创意 , 强化互动优势。主要着重于以下几点 :(1) 提供该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 各类测试、竞猜等娱乐性活动 , 不直接展示广告内容 , 而是将 其融入活动内容 , 或将产品作为活动奖励 , 增加广告的娱乐 性和实际性 , 缓解受众的抗拒心理 , 提高受众的参与积极性。 (2) 以人情味的广告创意 , 使受众感同身受 , 产生共鸣 , 体会 品牌的精神内涵 , 理解产品的设计理念。如今的广告更希望 能感动受众 , 淡化商业色彩 , 页面很干净整齐 , 多以叙事文章、 图片故事或广告短片的方式进行广告宣传 , 让受众享受文字、该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 影片的同时植入产品、品牌的理念 , 从而使广告更有亲和力 和传播力。尤其是随着各类论坛、博客、微博、轻博等平台 的发展 , 网络广告的传播者也从单一的广告商变成了广告商 起头、受众互传、平台广传的混合模式。综上所述 , 网络广 告的作用并不是完全取代传统的媒体 , 而是与传统媒体结合 更好的效力。与电视广告的压迫力 , 报纸广告的高曝光度相 比, 网络广告更多意愿是逐渐建立起与受众、消费者之间密 切的互动关系。更多的企业在发展电子商务的同时 , 也日益 重视网络广告的同步发展 ,建立企业网站 , 植入更具创新性 的网络广告 , 提高品牌影响力 ,提升企业服务 , 与受众真正达 到互赢的结果。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠