资生堂的案例分析.pptVIP

资生堂案例分析 JHIJEIDO 次贝 生  行业背景 生堂( Shiseido)日本著名化妆品品牌。取名源 白中文《易经》中的“至哉坤元,万物资生”,资 生堂的涵义为孕育新生命,创造新价值。“至哉坤 元,万物资生”意为“赞美大地的美德,她哺 新的生命,创造了新的价值。”这一名称正是资生 堂公司形象的反映,是将东方的美学及意识与西方 的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传 理念相结合,用西方文化诠释含蓄的东方文化。  案例: 资生堂是来自日本的著名化妆品牌,近年来,它连续 名列日本各化妆品公司榜首。在中国它也有很好的营销管 理,占领了中国的化妆品市场,取得了很大的成功。 分析: 资生堂取得市场营销成功的原因  品牌营销管理 1.品牌定位 首先是对中国市场推出专门品牌,资生堂进行过充分的市 场调研,历时两年多的研发,推出了针对中国市场,只在中国 生产、销售的品牌—欧泊莱,目前欢泊莱在中国的专柜就已达 到三百多个,这一品牌也夺得了中国最畅销合资化妆品的宝座 来资生堂的”针对市场“策略非常成功,其次是对消费者有 效细分进行多品牌定位,增加了品脚覆盖面和标客户群体 市场细分是指营销者通过市场调研,把某一产品的市场整体划 分为若下购买者群的市场分类过程。依据不同年龄顾客的皮肤 状况不同,适合使用的护肤品的功能也不同,资生堂将顾