我国小家电行业背景分析 文档资料.pptVIP

1 我国小家电行业背景分析 大量免费家电报告研究资料下载 · / ? ( 海量营销管理培训资料下载 ) 2 提纲 ? 小家电的定义及分类 ? 我国小家电行业发展现状 ? 小家电行业的市场结构 ? 小家电行业的竞争情况 ? 小家电行业存在的特殊问题 ? ( 海量营销管理培训资料下载 ) 3 一、小家电的定义及分类 ? ( 海量营销管理培训资料下载 ) 4 1 、根据小家电的用途分类 ? 一、厨房小家电产品：主要包括电热水 壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭 煲、消毒碗柜、榨汁机等； ? 二、家居小家电产品：主要包括电风扇、 吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、 饮水机等； ? 三、个人生活小家电产品：主要包括电 吹风、电动剃须刀、电贸斗、电动牙刷、 电子美容仪、电子按摩器等。 ? ( 海量营销管理培训资料下载 ) 5 2 、根据产品市场及生命周期 阶段分类 国外 品牌 传统 品牌 新进入的 品牌 衰退型 电风扇 艾美特 美的 格力 成熟型 微波炉 LG 格兰仕 美的 电锅 松下、 飞利浦 美的、 三角 格兰仕 成长型 电热水器 松下 万和 海尔 饮水机 司迈特 安吉尔 美的 导入型 消毒柜 西门子 康宝 海尔、美的 洗碗机 西门子 康宝 海尔、美的 出口型 电咖啡壶 灿坤 ? ( 海量营销管理培训资料下载 ) 6 二、我国小家电行业发展现状 ? ( 海量营销管理培训资料下载 ) 7 1 、国产小家电产量巨大，居世界前列 2 、国产小家电与国外同类产品存在较大 差距 主要体现在： （ 1 ）技术 （ 2 ）品种 （ 3 ）规模 （ 4 ）品牌 3 、不同产品处于不同的产品生命周期阶 段 ? ( 海量营销管理培训资料下载 ) 8 4 、不同产品市场结构存在较大差异 5 、利润率高，前景看好 （ 1 ）大企业投入巨资涉足小家电 （ 2 ）国内小家电产品品种发展空间巨大 （ 3 ）增长幅度 大 （ 4 ）消费者心理转变 （ 5 ）市场预测：小家电产品的更新换代，新一 轮的购买热潮即将掀起 （ 6 ）外向竞争力强 ? ( 海量营销管理培训资料下载 ) 9 三、小家电行业竞争状况 使用模型： 波特竞争五力分析模型 ? ( 海量营销管理培训资料下载 ) 10 1 、同行业竞争情况分析 分析要素： （ 1 ）国外品牌的威胁 —— 分食国内市场份额 （ 2 ）国内品牌的竞争 —— 单一品牌 VS 多元品牌 （ 3 ）竞争因素 —— 价格到非价格的过渡 （ 4 ）出口需求扩大 —— 出口成为重要销售渠道 ? ( 海量营销管理培训资料下载 ) 11 2 、购买者分析 分析要素： （ 1 ）可支配收入 ： 可支配收入提高，促进对 小家电产品的需求。 （ 2 ）消费者偏好 ： 重视生活质量，对小家 电 的需求增加。 （ 3 ）示范效应 ： 由于消费示范作用，其他 人 产生了对小家电的需求。 （ 4 ）广告与推销 ： 小家电企业在广告上的 投 入大幅增加，对其产品销售量的提升有积 极的 促进。 （ 5 ）连带效应 ： 不断升温的房地产市场， 为小家电行业带来利好消息。 ? ( 海量营销管理培训资料下载 ) 12 3 、供应商分析 分析要素： （ 1 ）原材料 ： 小家电产品的技术含量不 高，故其对主要原材料的依赖性较低。 （ 2 ）技术 ： 通过技术引进和与国外企业 的合作，国内小家电企业在一定程度上 克服了对于关键零件的技术弱势。 ? ( 海量营销管理培训资料下载 ) 13 4 、潜在进入者分析