德邦证券--家电行业周报：奥克斯事件引发对产品品质关注,海尔智能化领先.pdf

[Table_Main] 行业研究 家用电器 证券研究报告 行业周报 2019 年06 月16 日 [Table_Invest] [Table_Title] 投资评级：优于大市 奥克斯事件引发对产品品质关注，海尔智 [Table_Author] 证券分析师 能化领先 罗文琪 ——家电行业周报 （6.10-6.16） 资格编号：S0120519020002 [Table_Summary] 电话：0218610 投资要点： 邮箱：luowq@  本周行情：本周SW 家用电器行业指数涨幅0.99%，上证综指涨幅1.92%，家电 [Table_Contact] 联系人 板块跑输上证综指0.93pct，本周涨跌幅在申万28 个一级行业中排名第27 位。其 中涨幅前五的个股为ST 厦华（+14.83%）、万家乐（+12.17%）、朗迪股份（+8.27%）、 深康佳A （+7.13%）、天际股份 （6.78%），跌幅前五的个股为科沃斯 （-26.99%）、 奥马电器（-5.32%）、中新科技（-4.55%）、新宝股份（-4.55%）、格力电器（-2.74%）。 [Table_Quote] 市场表现 家用电器 沪深300  格力举报奥克斯销售不合格产品，产品质量引发市场重视：6 月10 日下午，格力 电器通过其官方微博发布名为《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空 1% 调产品的举报信》，向国家市场监督管理总局举报奥克斯空调股份有限公司生产销 -6% 06/18 09/18 12/18 03/19 售不合格空调产品的问题。奥克斯空调回应，正当 618 空调销售旺季来临之际， -13% -21% 格力采用诋毁手段，属于明显的不正当竞争行为。我们认为，在行业景气度较低， -28% -35% 竞争激烈的环境下，如何抢夺消费者成为重中之重，此次事件将提升消费者对产品 资料来源：德邦研究 的能效与质量等方面的关注程度，短期看价格促销行为或有利于销量份额提升，但 产品质量才是消费者使用满意度的基础与保证，从而构建对品牌的信任与长期的 [Table_DocReport] 需求。 相关研究  618 小家电出现量价齐跌：618 大促经历第一周大涨之后，第二周小家电大部分品 类出现量价齐降的现象。细分各个产品来看，IH 电饭煲和IH 电压力锅比重下降， 整体市场依然以低端底盘加热产品为主，产品容积段向两级分化，主流容积段份额 缩小。料理机和电磁炉中有新品牌的加入，主流品牌份额被稀释，线上品牌竞争更 加激烈。榨汁机中原汁机份额相比去年同期大幅下降，线上榨果汁类主销产品为低 端果汁机。豆浆机均