中信银行年度网络广告投放企划案.pptx

中信银行08年网络广告投放企划案08年传播推广的背景及课题目标...活动策划背景： 中信银行 推广核心关键词：“支持的力量” 推广主题：企业形象,产品传播形式：广告、线上专题/专区、软性新闻公关、互动活动传播目的： 通过广告、内容的整合推广，结合互动、专区等多元形式实现 产品及形象的普及 将产品诉求定位核心对象人群，实现用户生活与银行产品的融合主要针对人群： 25-45岁三高人群:高收入\高职位\高学历 辐射所有个人银行业务活跃人群推广时间：2008年4月-2009年3月底中信银行推广产品…网络广告费用分配媒介费用分配单位：万元15万２5万５０万１００万６０万总费用： ５００万总配送: 1 4 0 0万　媒介计划费用:450万机动费用:50万2００万网络广告 排期计划重点时期集中推广，持续宣传保持曝光度建议在五一、十一、春节等大众高消费期，和六月世界杯期间结合产品促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推广，其他时间采取持续性宣传来保持一定的曝光和声音…五一世界杯出国十一元旦春节60万110万40万65万100万75万082083084091网络广告 费用计划时 间总费用搜狐新浪和讯搜索其它Q2170805020108208.4.10-08.6.30Q3105452015155508.7.01-08.9.30Q4100451515156408.10.01-08.12.30Q175301510106409.1.01-09.4.09合计45020010060502515机动费用50 (单位:万元)网络广告投放形式有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。新浪\搜狐网络广告 媒介及投放主题[首页/新闻中心][财经][体育/娱乐/女性]建议广告形式：通栏、大按钮、画中画、流媒体、定向广告建议广告创意可体现：中信银行品牌形象创新的产品理念 产品促销信息 任何具有新闻效应的产品信息建议广告形式(多采用配送资源)：通栏、对联、擎天柱建议广告创意可体现： 震撼的感观效果 全面的产品功能 产品的品味及时尚感 产品促销信息建议广告形式：通栏、擎天柱、画中画、焦点图建议广告创意可体现： 创新的产品理念中信银行最新动态 任何具有新闻效应的产品信息搜狐财经－内容合作－企业专区上线时间:08年4月中下线时间:09年4月初广告位置:搜狐财经首页02通栏上广告性质:中信银行内容专区广告内容:中信银行产品展示中信银行业务介绍搜狐-广告推广主要购买资源:首页顶通新闻中心顶通\对联首页03大通栏(娱乐\生活\精品内容区上)财经顶通\对联搜狐-广告推广搜狐-广告推广主要配送资源:新闻中心生活区通栏理财对联财经首页半通栏汽车首页女人频道首页旅游频道校友录搜狐论坛 软性推广位置:搜狐论坛理财之家专区中信理财推广时间:全年维护推广形式:将中信银行业务与产品正面效应来发贴.覆盖负面声音.活动内容的告知.新浪广告推广购买资源通栏对联重播流媒体频道选择:选择首页，新闻中心，财经频道.　广告形式：顶通＼对联＼重播流媒体新浪-广告推广配送资源通栏对联浮动图标配送资源:选择体育,娱乐,女性,理财,旅游等频道.采取图片式的广告形式.为零售银行的推广作基础．有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。和讯网网络广告 媒介及投放主题建议[首页/和讯要闻][博客频道][外汇/股票/出国][银行频道][外汇/股票/出国]建议合作形式：通栏、擎天柱建议广告创意可体现： 创新的产品理念产品形象及功能中信银行最新动态 任何具有新闻效应的产品信息建议广告形式(多采用配送资源)：通栏、对联、擎天柱建议广告创意可体现： 全面的产品功能 产品的品味及时尚感 产品促销信息建议合作形式：中信汇评建议合作内容： 首页首屏设置固定入口.全年合作中信银行汇评专家的名义研究产品建议广告形式：通栏、大按钮建议广告创意可体现：中信银行品牌形象创新的产品理念 产品促销信息 任何具有新闻效应的产品信息和讯-广告推广购买资源：要闻顶通配送资源：新闻内页擎天柱＼画中画和讯－内容合作购买资源：中信汇评上线时间:08年4月中下线时间:09年4月初广告位置:和讯首页首屏右侧广告性质:中信银行内容合作广告内容:中信银行每日评论中信汇评和讯－内容合作配送资源：产品展示合作形式：和讯银行频道银行卡展示区首页示例广告形式：配送资源上线时间：４月中旬和讯－内容合作配送资源：博客炒作个人博客启动时间：08年４月初炒作主题：中信银行－网络博客联盟第一位广告主附加效应：多媒体全方位的采访，曝光与跟踪报道．广告发布时间：5月份广告位置：精选各行业名人博客主页内．广告发布广告发布全球及国内领先的商业网站上网习惯 -