网络营销-络广告制作.doc

网络营销广告策略—网络广告制作电子教案 课题序号 501 教学班级 教学课时 1 教学形式 多媒体教学 课题名称 网络营销广告策略—网络广告制作 使用教具 课件，多媒体教学 教学目的 了解网络营销广告的形式，掌握网络营销广告的制作方法 教学重点 掌握网络营销广告的制作方法 教学难点 网络营销广告的制作 更新、补充、 删节内容 无 课前准备 制作课件，整理任务指导书 课外作业 1.5月1日至5月7日“五一”节假日期间，骆驼官方商城的一款鞋子将以5折进行促销，请为这款鞋子设计并制作其网络营销广告，图片的宽高为500*500 px，可参考骆驼西装的广告制作，结果保存为“鞋子广告.jpg”。 2．中国联通成立1994年7月19日，为了纪念公司成立20周年，中国联通决定在2014年7月份对所有充值的用户给予充话费100送20元的活动，参考“九阳料理机动态广告制作”为联通设计宽高为685*165 px的动态网络营销广告，要求广告中最少反映出“庆祝公司成立20周年、活动时间、充话费100送20元”三大部分的内容，效果图将放置网页红框的范围内，如图5-8广告位置示意图所示。结果保存为“充100送20.gif”。 板 书 设 计 一、网络广告的表现形式和特点 1.网络广告的主要表现形式 2.网络营销广告的特点 二、网络广告制作 1.静态广告制作 2.动态广告制作 教 学 感 想 课堂教学安排 教学环节 主 要 教 学 内 容 教学手段与方式 课程导入（以引入实例方式式引入本课的主要内容） 讲授新课 （讲解本课的主要内容） 课程讲授 讲授新课 讲授新课 课程小结 课后作业 一、网络广告的主要表现形式 目前对网络广告有多种分类方法，根据美国网络广告署（IAB：Internet Advertising Bureau）的分类，网络广告可分为： (1)企业站点/主页（Website Homepage） (2)按钮广告（Button） (3)横幅广告/旗帜广告（Banner） (4)插播式广告（Interstitials） 1)弹出式广告 2)弹入式广告 3)过渡式插入广告 4)智能插播式广告 (5)分类广告（Classifies listings） (6)电子邮件广告（Email） (7)关键词广告（Key Words Ads） (8)文字链接广告（Text link） (9)浮动广告（Floating icon） (10)赞助式广告（Sponsorship） (11)其他，如互动游戏式广告、画中画广告等（如下图所示） 图5-22广告的主要表现形式1 图5-23广告的主要表现形式2 二、网络营销广告的特点 1. 网络广告的优势 互动性和纵深性 传播广针对性强 可重复性和可检索性 采用多媒体技术 可跟踪性和可衡量性 实时性和更改灵活 2. 网络广告的缺陷 网民数量相对较少 网民对网络广告的不满增加 广告位置有限 3.网络广告与传统广告的对比 三、网络广告制作 1. 飘柔洗发水静态广告制作 （1）在Photoshop中新建600*600像素、分辨率为72像素/英寸、内容为白色的RGB画布，命名为“洗发水广告”。打开“项目五素材_飘柔洗发水.jpg”，将图片移动到“洗发水广告”画布中，这时会产生新的图层“图层1”，按下CTRL+T快捷键执行自由变换命令，在选项栏中按下“保持长宽比”铵钮，拖动调控框的任意一个角，调整洗发水的大小及位置，调整好后按回车键确认。用“魔棒工具”点击“图层1”洗发水外面的白色，并按DEL把白色部分删除，只留下洗发水主体。打开飘柔LOGO，将LOGO移入洗发水广告中并调整其大小及位置，双击LOGO图层的缩略图，为它添加“投影”图层样式。设置背景色为白色，前景色为洗发水瓶子中比较浅的绿色（用吸管工具吸取），选择渐变工具，使用前景到背景色的填充内容，用线性渐变填充方式填充背景层，效果如“图5-1素材图片合成后的图层情况”。 图5-1素材图片合成后的图层情况 （2）打开“项目五素材_放大镜.psd”，将放大镜移入“洗发水广告”画布中，调整放大镜的大小与位置，用“椭圆选框工具”选取放大镜镜片大小的圆形选区，选中瓶子所在图层，按下Ctrl+J组合键复制出瓶子的一部分，用Ctrl+T自由变换命令稍稍放大复制出来的瓶身部分，用图层蒙版将超出放大镜的瓶身部分遮挡住。这样，洗发水的功能部分便突出了。效果如“图5-2放大镜放大效果”。 图5-2放大镜放大效果 （3）设置前景色为红色（#f6112c），选择多边形工具，在工具选项栏中设置边数为30，多边形选项为“星形”，缩进边依据为15%，在画布左上角绘制一红色星形形状。设置前景色为白色，在星形形状上方输入“秒杀价”及“￥9.9”字样。设置前景色为蓝色，输入“750ml的无屑滋润洁净”字样，