君龙人寿开业推广活动策划案.pptx

;有关品牌推广活动;任何一次品牌传播推广活动 都与品牌推广整体战略息息相关 那么， 君龙人寿十月开业活动方案， 就不仅仅只是一个单纯的推介活动而已， 而应该被看做品牌阶段性系列推广计划。;有关品牌推广 一个品牌鲜明的核心概念 是品牌突围而出的关键 那么，我们君龙人寿品牌的核心概念是什么？！;有关君龙人寿 台湾人寿 宝岛本土人寿品牌 厦门建发 厦门优秀企业品牌 君龙人寿品牌诞生 ;主推广语 人中君，龙之寿 君龙人寿 保您平安 ！（请凝视其5秒钟） 释义：于人中君，享龙之寿 ;品牌推广系列活动;有关推广战略 明确核心概念之后， 要非常明确的提出各阶段战略目标 根据阶段目标拟定各个时段的传播推广活动 从而将品牌概念贯穿所有的传播活动之中 ;开业活动 综上篇所述，本次开业活动， 战略定位，应该不仅仅只是一个开业仪式， 应该是一个阶段性的品牌推广系列活动。 ;整体推广目标 那么 对于一个新生的品牌 我们本次开业活动策划推广工作的核心目的只有一个 那就是： 让君龙人寿家喻户晓;开业之系列品牌活动;系列活动目的 聚集人气、累积君龙人寿关注度 政府公关、增强品牌社会认同感 媒体造势、全面立体品牌媒介推广 慈善乐会、储存品牌公众价值 感受君龙、厦门零距离感受君龙人寿 全面扩大君龙人寿品牌印象;开业系列活动主题 君龙人寿 感怀厦门 ！ ——君龙人寿登陆厦门开业庆典 主题阐述 运用“感怀”两字，作为本次发布会主题，凸显我们君龙人寿初登厦门，能为厦门人所接纳的人文感怀之意。;开业系列活动策略 采用“一个中心，四面开花”的策略布局， 一个中心：10月2号开业庆典 四面开花：庆典系列活动 具体执行见下页 ;开业系列活动内容：“一个中心，四面开花”;系列品牌活动详案;时间 9月8日至9月14日(中秋节) 方式 以君龙人寿品牌名义,通过各大媒介为厦门人送去中秋祝福,不 仅可以顺势抛出10月2号开业庆典的信息,更是我们感怀厦门的人 文理念 的体现。 媒体通路 电视走底 手机短信 广播电台 广宣文案 君龙人寿恭祝厦门人民中秋快乐，四季平安！君龙人寿成功登 陆厦门开业庆典仪式将于10月2日隆重举行。 ;时间 9月22日 形式 举办一场晚会性质的新闻发布会，以君龙人寿成功入驻厦门暨君龙人寿 开业庆典倒计时十天为新闻炒作点，对君龙人寿品牌进行媒介推广，并 借势对10月1日由君龙人寿主办的慈善音乐会消息，向媒体公开披露的 新闻发布会，从而吸纳人气，制造新闻，为十月开业庆典蓄势造市。 媒体通路 厦门日报 海峡导报 厦门电视台 等邀约媒体 发布会主题 君龙人寿成功登陆厦门 暨君龙人寿开业庆典倒计时十天新闻发布会 ;时间 10月1日晚上 形式 由君龙人寿牵头主办“君龙人寿国庆慈善音乐会”，邀请业界名流与政府 嘉宾，以及各大媒体参与，举办一场别开生面的慈善晚会，把我们君龙人 寿感怀厦门的人文理念坚持到底，从而实现了形式上多样化与人性化。 媒体通路 建议做一期电视节目独家报道此次音乐会，制作一期专门针对君龙人寿对 于厦门“人文关怀”理念的专题片。其他报纸等媒体只做一次性事件报道 宣传。 主题 人文君龙 · 感怀厦门国庆慈善音乐会 ;时间 10月2日中午 形式 以答谢宴会的形式，对开业庆典当天的到场嘉宾，表示感谢， 为了呼应10月1日晚上的慈善音乐晚会，建议午宴以自助餐的形 式，表示君龙人寿对厦门慈善事业的支持，也给了媒体撰写关 于君龙人寿感怀厦门，关注慈善事业的事件载体，从根本上塑 造君龙人寿人文高度的品牌形象。 媒体通路 开业庆典当天的所有邀约媒体 主题 君龙人寿答谢宴;开业庆典活动方案;时间 10月2日 形式 举办隆重热烈的君龙人寿成功登陆厦门开业庆典仪式，邀请业界名 流，政府嘉宾，以及各大媒体。开业典礼现场安排派发小礼物，凡是 前来现场参加开业典礼的来宾与现场群众，均可得到君龙人寿小礼物 一份，小礼物内附带君龙人寿宣传手册一份。 媒体通路 电视 报纸 广播 所有合作媒体全部邀约 主题 君龙人寿开业典礼 ;10月2日庆典现场布置构成;具体执行细案：另行方案;系列活动之战略战术;现在不再是“酒香不怕巷子深”的年代，好