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塞罕坝品牌规划方案
喜形悦色/终端营销
源出龙脉山泉
酿自五谷纯粮
陈藏天成古洞,
声起盛世康乾
在酒厂对塞罕坝酒的这四句介绍中,我们看到了酒的原料、工艺和历史。
这么多好东西综合在一起
让我们感受到了酒厂的美好心愿,
让我们感受不到品牌的核心价值诉求。
综合了这四句话
塞罕坝酒又提炼出了“好酒天成”的传播口号
然而这句豪气十足的口号愈发让我们感到云里雾里
“好酒天成”,到底想和消费者说什么?
在品牌传播中,讲的越多就会失去更多的品牌个性和锐度
塞罕坝酒,是不是想说的太多了?
进行品牌体检
挖掘品牌天赋,
理清品牌价值。
塞罕坝酒
品牌名称——塞军坝(纯净的风景,生态的生活);
酒厂——猎苑酒业(皇家猎苑的尊贵)
产地——龙脉宝地(风水的神秘、优良的环境)。
这三方面环肥燕瘦,各有所长,令酒厂爱不释手,都难以割舍。
然而想说的越多,品牌个性就失去的越多
塞罕坝,因此失去了品牌的个性和锐度
删芜就简,聚焦品牌价值
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