可口可乐一次失败市场调研.pptVIP

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2020-07-12 发布于福建
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可口可乐一次失败市场调研.ppt

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可口可乐失败案例分析第七章制作人:陆特新可乐的失败 ①可口可乐简介 ②可口可乐ⅴS百事可乐 ③匚口味改变的原因 4[市场调査及最终的失败可口可乐公司简介 0可14乐公可(C0c= Cola Compa成天 1892年,点颜特兰大是会球最大的饮料公司,有 8历场占有率。在美国可口为多取得超过10%的市场占有率。 0可可乐在200个国家拥有160种饮料品牌, 亦是全球最大的果汁饮料经销商。但是 o可口可乐这样一个大品牌,20世纪80年代中期却出现了一次几乎致命的失误。 o新可口可乐跌入调研陷阱。背景 20纪70年代中期以前,可口可乐一直是美国饮料市场的霸主,市场占有率一度达到80%。然而 70年代中后期,它的老对手百事可乐迅速崛起 1975年,可口可乐的市场份额仅比百事可乐多7% 9年后,这个差距缩小到3%。