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大数据时代下乡村旅游的发展论文 摘要:乡村旅游可以促进农村经济发展、调整农村产业结构、增加农 民收入，是当前新农村建设和发展的主要途径。随着当前信息网络技 术的高速发展和网络搜索普及程度的日益高涨，各行各业都进入了大 数据时代。大数据时代为乡村旅游游客信息流的获取提供了更为有效 迅速 关键词:数据,时代,乡村,旅游,发展,论文, 乡村旅游可以促进农村经济发展、调整农村产业结构、增加农民 收入，是当前新农村建设和发展的主要途径。随着当前信息网络技术 的高速发展和网络搜索普及程度的日益高涨，各行各业都进入了大数 据时代。大数据时代为乡村旅游游客信息流的获取提供了更为有效迅 速的渠道，乡村旅游建设强大的市场需求来源于游客对旅游体验的多 层次需求，这些多层次需求信息完全可以借助乡村旅游的大数据分析 来获取，网络搜索引擎上的网络关注度便是旅游大数据的主要表现形 式之一。近几年来，国内外针对乡村旅游和区域旅游网络关注度分别 进行研究逐步增多，乡村旅游主要研究成果不同城市乡村旅游发展模 式的构建、乡村生态旅游的发展等定性研究方面；而在大数据时代的 背景下，旅游数据的收集方式已经实现了传统调查方式和网络搜索引 擎的有机融合，由此引发的学术界关于城市区域旅游网络关注度的研 究成果较多，这方面的研究成果主要集中在城市旅游景区网络关注度 与客流量的关系、具体城市区域或景区网络关注度的变化特征和影响 因素分析等方面；纵观国内外学者对乡村旅游的研究，不难发现关于 乡村旅游绝大部分的成果主要集中在定性研究方面，关于定量的实证 研究较少。主要原因在于乡村旅游信息获取途径少，同时受限于农民 的受教育程度，传统的旅游信息收集手段在乡村旅游调查中收效往往 不如城市。 在实证研究中结合网络关注度对乡村旅游特征进行分析的成果 尚属空白。而伴随着国家对农村发展的不断重视，乡村旅游将迎来极 为广阔的发展天地，对乡村旅游大数据的实证分析将是构建乡村旅游 信息服务体系的重要信息基础和决策来源，如能将乡村旅游大数据分 析的结果引入乡村旅游的开发规划，其效果势必事半功倍。本文基于 旅游大数据中的网络关注度对当前乡村旅游表现特征进行时空分析， 对建设新农村、发展农村经济、构建和谐健康的乡村旅游发展模式都 具有重要的参考意义。 1、数据来源与研究方法 1.1数据来源 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的2013年第32次中 国互联网发展状况统计报告，截至2013年6月底，我国网民规模达 5。91亿，中国有13。5亿人口，网民比例为44%。2013年上半年共 计新增网民2656万人，较2012年底提升了2。0%。这些数据都足以 说明大数据时代网络搜索这一便捷手段的普及程度。百度作为目前全 球最大的中文搜索引擎，百度指数便是基于百度等搜索对目标关键词 计算出的关注度。旅游业的发展与游客的关注度息息相关，借助百度 指数这一渠道，可以快速准确地获取目的地区域不同时间段的网络关 注度及趋势曲线图。本文采用“乡村旅游+乡村旅游网+乡村旅游攻略” 为叠加关键词，检索获取2011—2013年乡村旅游日均网络关注度及 2013年农业部和国家旅游局公布的83家全国休闲农业与乡村旅游示 范点网络关注度的时空变化曲线图，在曲线图上用鼠标截取全年所有 日期的关注度数据。 1.2研究方法 1.2.1乡村旅游发展的时态分析 时序特征分析包括四个层次，分别以年、月份、周和“黄金周” 为间隔时段。大部分学者对网络关注度进行时态分析时较多的是针对 一年内的季节和周时段变化进行分析，而对年与年之间的变化趋势关 注不多，这与数据获取有一定的关系，同时如果采用日时段选取多年 数据进行对比分析，量变聚集的效果并不明显，但如果不对年变化特 征进行分析，选取哪一年的数据就缺乏足够的依据。对于年变化特征， 文章首先根据2011—2013年日均网络关注度以月份为间隔时段求取 日平均网络关注度进行对比，如果逐年关注度变化相差不大的话，则 可选取近三年数据的均值，如果逐年关注度有明显的变化趋势，则应 采取趋势方程进行预测。对于月份和周时段，同样计算相应月份和一 周之内每天的日均关注度作为分析数据绘制曲线图。对于黄金周则根 据目前国家法定节日：春节、“十一”两个7天的黄金周，清明、“五 一”、端午、中秋5个3天的小假期，则搜索乡村旅游各假期前后一 段时间内的网络关注度日均值。通常游客会在出行前一段时间内进行 目的地信息搜索，前人选取的时间段一般未超过节前1个月到节日 10天内的时间段。