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、什么是广告? 广告,从字面上解释是“广而告之”的意思 即向广大的公众告知某件事物。 作为应用文体的广告是指通过一定的传播媒 介,公开而广泛地向公众传递某一信息或宣传某 事项时所用的文书  二、什么是广告文案? 广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语 言文字部分 广告文案包括广告作品中的语言和文字两个 部分。其中,语言指有声语言或口头语言,而文 字指书面语言,包括电视广告中的字幕形式等  广告语言的视点、风格和写作要求  广告文案的叙述视点 广告作为一种“广而告之”的诉活 动,它有着固定不变的诉主体一广告主, 但作有着不同形式的广告诉,它存在着 不同的视点。广告从一视点出发,拟主 体,从这一视点的角度传达广告信息, 实现广告的传播  广告主 以广告为叙述视点,就是广告以广告 主为叙述主体,采用告知的方式来表述广 告信息,一为理性诉求。