从社会营销角度看中国家用汽车业发展.pdfVIP

从社会营销角度看 中国家用汽车业的发展 作者：国贸 1002 范桑桑（1201100206） 吴月青（1201100218） 文培（1201100216） 吴丹（1201100217） 夏悦（1201100219） 分工：拟定论文标题：范桑桑、吴月青、文培、吴丹、夏悦 查找资料：吴月青、文培、夏悦 制定调查问卷：范桑桑、吴丹 实施问卷调查：范桑桑、文培、吴丹 统计数据：吴月青、夏悦 制定论文提纲：范桑桑、吴月青 文本编辑：吴月青、范桑桑 文本修改：文培、吴丹、夏悦 目录 摘要 关键词 一 社会营销 1 社会营销的概述 2 社会营销的产生背景 3 社会营销的主体 4 社会营销的特征 5 社会营销的内容 二 中国家用汽车业的现状 三 当前国际汽车行业的主要特征 1 追求规模经济 2 全能型生产，以轿车为主导产品 3 寡头垄断的市场结构 4 政府参与 5 跨国性生产 四 我国汽车业面临的问题 五 对我国家用汽车业的看法 1 从顾客角度看 2 从社会角度看 3 从环境角度看 参考文献 摘要：随着全球经济的迅速发展，全球汽车工业迎来了崭新的时代。 改革开放后的中国，也逐步紧跟于世界形势的发展。随着工业化的全 球扩张及世界人民对现代交通工具需求的日益增长，中国的汽车工业 迎来了史无前例的盛况。在这种背景下，中国家用汽车工业如何保持 蓬勃的发展态势，如何在空前的竞争压力下立于不败之地，如何兼顾 社会和企业的利益，这是值得我们每个华夏子女深思的。本文从社会 营销角度入手，探讨了当代中国家用汽车工业的发展，着重分析了对 正在蓬勃发展的中国汽车业的思考，并针对如何完善其发展等方面提 出了建议。 关键词：社会营销 中国家用汽车业的现状 当前国际汽车行业的 主要特征 我国汽车业面临的问题 从社会营销角度对家用汽车业 的看法 一、社会营销 1、社会营销概述 　　1971 年，杰拉尔德·蔡尔曼和菲利普·科特勒提出了“社会营 销”的概念，促使人们将营销学运用于环境保护、计划生育、改善营 养、使用安全带等具有重大的推广意义的社会目标方面，这一概念的 提出，得到世界各国和有关组织的广泛重视，斯堪迪纳维亚地区、加 拿大、澳大利亚和若干发展中国家率先运用这一概念，一些国际组织 ，如美国的国际开发署 世界卫生组织和世界银行等也开始承认这一 理论的运用，是推广具有重大意义的社会目标的最佳途径。 　　在此基础上，营销学家们进一步对“社会营销”的概念进行了扩 充，认为企业应负有一定的社会责任。同时，还出现了“社会的营销” 、“人道营销”、“社会责任营销”等相关概念。这些概念要求企业 在决策时，不仅应考虑消费者需要和公司目标，还应考虑消费者和社 会的长远利益。 　　社会营销是一种运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用 社会公益价值推广商业服务的解决方案。营销是有意识地改变消费者 行为 的工作策略，别人也许原来用那个品牌，但营销的目可以使其 成为我这个品牌的使用者。社会营销在这个意义上和其他商业营销是 一样的，都 是追求对于消费者行