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第 07 章 市场营销调研与预测 .50.
第七章 市场营销调研与预测
(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。)
1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这
是信息的_________特征。
A .可检索性 B .可共享性
C.可转换性 D .可存贮性
2、“订单──发货──帐单”的循环是_________ 的核心。
A .营销情报系统 B .营销分析系统
C.内部报告系统 D .营销调研系统
3、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,
提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营
销决策的依据,我们把它称之为_________ 。
A .营销信息系统 B .市场调研
C.市场预测 D .决策支持系统
4、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进
行_________ 。
A .探测性调研 B .描述性调研
C.因果关系调研 D .临时性调研
5、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研,其划分的标准是
_________ 。
A .调研时间 B .调研范畴
C.调研内容 D .调研目的
6、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一
手资料,如实地反映情况和问题,这是属于_________ 。
A .探测性调研 B .描述性调研
C.因果关系调研 D .定期性调研
7、为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析
和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律,这是属于_________ 。
A .探测性调研 B .描述性调研
C.因果关系调研 D .定期性调研
8、收集第一手资料的主要工具是_________ 。
A .计算机 B .乱数表
C.调查表 D .统计年鉴
9、在其它条件相同的情况下,下列哪种抽样方法其抽样误差较小,样本代表性较好。
_________
A .纯随机抽样 B .机械抽样
C.类型抽样 D .整群抽样
10、用抽样方法,从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一段时期内对其进行
反复调查以取得资料,这种资料收集方法是_________ 。
.51. 《市场营销学》练习题
A .观察调查 B .固定样本连续调查
C.类型抽样 D .询问调查
11、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当
营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫
做_________ 。
A .市场需求 B .企业需求
C.市场潜量 D .市场最低
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