电子商务概论第五章5知识课件.pptVIP

* 第五讲 电子商务经营模式分析 一 电子商务经营模式的细分定位 1、电子商务经营模式的概念及分类 （1）经营模式及电子商务经营模式 经营模式是一个企业用来获得利润的经营决策和权衡的总称， 这些经营决策和权衡包括收入来源、主要收入、投资规模和关键的 成功因素。 电子商务经营模式是指在网络环境中以一定技术为基础的商务 运作方式和盈利模式，与企业传统的经营模式相比具有强烈的电子 化、数字化的色彩，是企业信息化、网络化发展的成果。 2、电子商务模式的内涵 （1）网络营销市场细分 网络营销市场细分是指为实现网络营销的目标，根据网上消 费者对产品不同的欲望与需求，不同的购买行为与购买习惯，把网 络上的市场分割成不同的或相同的小市场群。 1）网络营销市场细分的作用 ①有利于企业发掘和开拓新的市场，以形成新的目标市场。 ②有利于企业提高适应能力与应变能力，能根据市场的变化及 时调整经营方向。 ③有利于企业扬长避短，发挥优势，不断提高竞争能力。尤其 是中小企业。 ④有利于企业在经营中提高经济效益。 ⑤有利于制定和调整市场营销组合策略。 2）市场细分中的三个原则性 ①可衡量性原则：对细分市场上消费者对商品需求的差异性要能 明确加以反映和说明；