新闻发布会的策划.ppt

北林力 新 新闻发布 Press Conference 发项 布目 云策划 学习目标 口1、了解新闻发布会的相关理论知识。 口2、掌握新闻发布会策划的基本程序。 视频链接 一、何为“新闻发布会” 新闻发布会又称“记者招待会”。是公关组 织直接向新闻单位发布有关组织信息、解释组 织重大事件而举办的专题公关活动。 特别提示 我国对新闻发布会是有严格申报、审批程序 的,对企业而言,并没有必要如此烦琐,所 以直接把发布会的名字定义为“*信息发布 会”或“*媒体沟通会”即可。 项目案例 因内A生物制药企业研制出一种“艾滋病疫苗”和艾溢病治疗新药“艾而 必妥”。该疫苗可以采用注射,也可以采用口服的方式植入人体,植入人体后, 三天内即充分产生“抗体”。在被注射人通过各种传播途径接触HV病毒时, “抗体”将自动发挥免疫功能。而艾滋病治疗新药“艾而必妥”则可控制病情, 逐步达到治疗(尚不能根治,根治药品正在进一步研究中)的效果。其有效性得到 药晶管理部门认可,并获得专利。 A企业准备在国内大规模上市该药品,下一步在国外寻找总代理商,为此他 们准备在北京召开发布会。因为该产品填补了国内的空白,而且也走在世界医药 技术的前沿,因此,企业决定花大力气作好本次新闻发布会