如何进行品牌设计与传播.pptx

整合品牌设计与传播IBC;一、从行销到品牌;目录:;销售;生产导向;二、品牌是个什么东西; 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。;品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。;品牌的内涵:;文化;;品牌优势:;;三、如何利用外脑构建品牌;本土企业的品牌误区:;企业;一般广告公司与专业公司的区别:;广告主有多好，专业公司就有多好:;寻找一只领头羊。;四、如何进行品牌设计与???播;IBC(Integrated Branding Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。 ;;Brand Plan 即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。 Brand Strategy 是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。;Brand Creative 则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。;成立专案组 / 立案工作;市场策略;策略、创意和执行;目录;一、策略;行销策略;广告策略九要诀;那些因素使我们可以这样说;对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点;二、创意; 为什么要创意?;注意; 创意的一般方法;;;三、执行; 平面执行;美术;视觉流程 与文案的完美结合;;;;;; CF执行;制作;Branding执行要点:;成功品牌的5个共同元素:;五、一个成功品牌的诞生 ;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Wednesday, May 13, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。17:08:0017:08:0017:085/13/2020 5:08:00 PM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2017:08:0017:08May-2013-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。17:08:0017:08:0017:08Wednesday, May 13, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2017:08:0017:08:00May 13, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-135:08 下午五月-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。13 五月 20205:08:00 下午17:08:00五月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 205:08 下午五月-2017:08May 13, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-13 17:08:0017:08:0013 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。5:08:00 下午5:08 下午17:08:00五月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2017:0817:08:0017:08:00May-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-05-13 17:08:00Wednesday, May 13, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-13 17:08:00五月-20