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LVMH 集团在亚洲尤其是中国的营销战略分析 一、ＬＶＭＨ集团介绍 LVMH 全名 Louis Vuitton Moet Hennessy 集团，是由顶级的时装与皮革 制造商 Louis Vuitton 和一流的酒制品生产商 Moeuml;t Hennessy 合并而成的 大型奢侈品产销集团。目前，该集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世 界第一的位置。Moeuml 的全称是 Moeuml Chandon ( 酩悦 ) ，成立于 1743 年，现在是全球最受欢迎的香槟酒品牌之一。Hennessy(轩尼诗) 则成立 于 1765 年，是世界上销量数一数二的干邑酒厂。有百余年历史的 Louis Vuitton ( 路易威登 ) 反而还显得比较“年轻”，它于 1854 年成立，如今已是高档 皮具生产业的头号企业。 集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒和烈酒（营业额 16% ；营业利润 22% ）；时装和皮革制品（营业额36% ；营业利润 58% ）；香水和化妆品（营业 额 16%；营业利润 8% ）；钟表和珠宝（营业额4% ；营业利润2% ）；传媒和精 品零售（营业额28% ；营业利润 10%）。从上述数据可以明显看出LVMH 集团 的利润主要来源