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2012年武汉市场
广告媒体计划书;目 录;第一部分 品牌分析;第一部分 品牌分析;产品特点分析：
1.有瓶装和罐装，高酒精度和低酒精度，种类和规格丰富，满足不同需求的消费者
2.比一般其他品牌的同类产品相比，加工工艺更成熟，口感更好一些，而且有企业知名度，容易受消费者青睐; 竞争者分析;青岛啤酒：与华润雪花势均力敌。市场份额大，分销渠道广，知名度高，在武汉市场份额所占比例较大
燕京啤酒：虽然实力和知名度也较高，但主要市场在华北，以北京为主，在武汉实际市场份额不是???多
金龙泉：本地品牌，在地区内认知度高，资金力量和市场占有率不如雪花啤酒，自身实力在市场竞争中逐渐削弱
这些企业的广告媒体策略：
青岛啤广告投放量大，包括报纸、电视、POP、户外广告等
燕京啤酒在武汉广告投放较少，多为电视和POP广告
J金龙泉广告投放不多，促销力度小;目标消费者分析; SWOT分析;进一步加深目标消费者对品牌和产品的认知度， 扩大市场占有率
塑造企业高品质的形象，扩大企业在地方影响力和竞争力
应对竞争品牌的广告干扰和渗透; 媒体选择;;公交车身、站牌灯箱—— 流动性强
渗透性强
长时性
武汉公交系统成熟;具体广告媒体载具：; 媒体行程;方式：脉冲式
前期侧重到达率，最大范围传播信息
后期侧重曝光率，强化产品形象，适当减少开支; 媒体排期表; 媒体预算;POP预算：60,000 元
车身广告预算：30,000元/台×10台=300,000 元
站牌灯箱预算：1,500元/块×60块=90,000 元
报纸广告预算：30,000元/天×20天=600,000 元
网络媒体预算：15,000元/天×30天=450,000 元
合计：1,440,000 元
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