集団影响747教学文稿.ppt

15章　対人?集団の影響 ;;１節　口コミと消費者行動 ;２　口コミが発生する条件;３　口コミの機能 ;４　購買決定における口コミの役割;口コミを使った戦略;アフィリエイト?プログラム：口コミ使う販促手法;口コミサイト;最近の口コミの本;２節　情報の伝播と消費者行動 ;１　誇示的消費と情報の伝播 ;２　情報の２段階の流れとオピニオンリーダーリーダー ;３　オピニオンリーダーの特徴 ;４　ネットワーク型の新しいオピニオンリーダー ;５　新製品の普及とイノベータ ;Rogersの ５つの採用者カテゴリー;;;(1)普及理論 diffusion theory （Rogers）　 ;(2)尺度 ;６　買い方タイプ分け ;;(1)独自確信型　　 α＝.83 ;(2)自主選択型　α＝.75 ;(3)他者相談型 α＝.77 ;(4)他者模倣型　　　　　α＝.61 ;(5)無関心型 α＝.76 ;８　その他のオピニオンリーダー ;３節　集団の影響と消費者行動;１　集団への同調と逸脱;;;２　準拠集団と消費者行動;(1)準拠集団のタイプ ;準拠集団 reference group;;インフォーマル?グループ　informal group;(2)準拠集団の影響の形式;①規範的影響　(1/2);②規範的影響　(２/２);②価値表出的影響;③情報的影響（知識機能）;(3)準拠集団の影響力の決定因 ;影響が強い;規範的影響をうける;価値表出的影響を受ける;情報の影響;影響が弱い;社会的影響を受けている例;2003年香川大学経済学部調査（中尾卒論2004）%データ;;;同調査(2003)上着　女;パジャマ　女;男子;;女子;#pXmUiRfNcK9H5E2B+x(u$rZoWkThQeMbJ7G4D1z-w*t!qYmVjSgOdLaI6F3B0y)v%s#pXlUiQfNcK8H5E2A+x*u$rZnWkThPeMbJ7G4C1z-w&t!qYmVjRgOdL9I6F3B0y(v%s#oXlUiQfNbK8H5D2A+x*u$qZnWkShPeMaJ7F4C1z)w&t!pYmUjRgOcL9I6E3B0y(v%r#oXlTiQfNbK8G5D2A-x*u$qZnVkShPdMaJ7F4C0z)w&s!pYmUjRfOcL9H6E3B+y(u%r#oWlTiQeNbJ8G5D1A-x*t$qYnVkSgPdMaI7F4C0z)v&s!pXmUjRfOcK9H6E2B+y(u%rZoWlThQeNbJ8G4D1A-w*t$qYnVjSgPdLaI7F3C0y)v&s#pXmUiRfNcK9H5E2B+x(u%rZoWkThQeMbJ8G4D1z-w*t!qYnVjSgOdLaI6F3C0y)v%s#pXlUiRfNcK8H5E2A+x(u$rZnWkThPeMbJ7G4C1z-w&t!qYmVjSgOdL9I6F3B0y)v%s#oXlUiQfNcK8H5D2A+x*u$rZnWkShPeMaJ7G4C1z)w&t!pYmVjRgOcL9I6E3B0y(v%r#oXlTiQfNbK8G5D2A-x*u$qZnWkShPdMaJ7F4C1z)w&s!pYmUjRgOcL9H6E3B+y(v%r#oWlTiQeNbK8G5D1A-x*t$qZnVkSgPdMaI7F4C0z)v&s!pXmUjRfOcL9H6E2B+y(u%r#oWlThQeNbJ8G5D1A-w*t$qYnVkSgPdLaI7F3C0z)v&s#pXmUiRfOcK9H5E2B+x(u%rZoWkThQeMbJ8G4D1z-w*t!qYnVjSgPdLaI6F3C0y)v&s#pXlUiRfNcK9H5E2A+x(u$rZoWkThPeMbJ7G4D1z-w&t!qYmVjSgOdL9I6F3B0y)v%s#oXlUiQfNcK8H5E2A+x*u$rZnWkThPeMaJ7G4C1z-w&t!pYmVjRgOdL9I6E3B0y(v%s#oXlTiQfNbK8H5D2A-x*u$qZnWkShPdMaJ7F4C1z)w&t!pYmUjRgOcL9I6E3B+y(v%r#oXlTiQeNbK8G5D2A-x*t$qZnVkShPdMaI7F4C0z)w&s!pXmUjRfOcL9H6E2B+y(u%r#oWlThQeNbJ8G5D1A-x*t$qYnVkSgPdMaI7F3C0z)v&s!pXmUiRfOcK9H6E2B+x(u%rZoWlThQeMbJ8G4D1A-w*t!qYnVjScL9H6E3B+y(u%r#oWlTiQeNbJ8G5D1A-x*t$qYnVkSgPdMaI7F3C0z)v&s!pXmUiRfOcK9H6E2B+x(u%rZoWlThQeMbJ8G4D