关于服装行业消费者行为分析报告.ppt.pdf

服装行业 消费者分析报告 目 录 第一部分 关于服装行业背景概述 3 第二部分 服装行业调研目的与分析 ... 4 第三部分 消费者市场调查与群体构成 . 5 第四部分 消费者群体行为分析 9 第五部分 服装产品设计策略 10 第六部分 消费者报告分析总结 12 第一部分：关于服装行业背景概述 一、 服装行业背景 （一） 概述 在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。服装，其定 义是穿于人体起保护和装饰作用的制品，同义词有“衣服”和 “衣裳”。中国古代称“上衣下裳” 。中国是世界上最大的服装 消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率 日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、 多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般 设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变 为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方 式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化， 服装的个性化、多样化、差别化也正加速化。随着全球经济的 加速化服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将 向多样化发展。随着服装行业多种多样的发展，随之面临的问 题也越来越多，其中，为了增强与扩大生产销售，在服装行业 消费者行为方面需要进行更多的关注与调研，以便于更好的迎 合消费者进行服装消费。 （二） 发展趋势 在全球服装价值链中，设计和营销处于价值链的高端，而生产 加工处于价值链低端。中国服装产业目前处于全球价值链的低 端，面临着产业升级的问题。并且中国服装产业整体发展很不 平衡。虽然中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上 最大的服装生产国，但是目前中国的服装行业还只有有限的几 个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还 是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。 服装业发展概况图表 商品销售总额（千元） 服装类销售额（千元） 增长率（％） 服装增长率（％） 300000000 283903517 35% 32.6% 30% 250000000 225398700 26.0% 25% 200000000 174123691