XX产品策划案(药品实例范本).pdfVIP

目录 第1章 小儿消化类产品市场概况 一、 相关疾病及治疗概况 二、 市场细分 三、 XX 竞争产品分析 第2 章 产品回顾 一、 市场调研结果 第3 章 现状分析 一、SWOT 分析 二、市场潜力预估 第4 章 目标设定 第5 章产品的市场策略 一、营销环境 二、市场策略 第6 章市场计划 一、工作重点 二、行动计划 1 第一章 小儿消化类产品市场概况 一、相关疾病及治疗概况 小儿腹泻或称腹泻病，是由多病原、多因素引起的以腹泻为主的一组疾病。多见于 6 月～2 岁小儿，是婴幼儿最常见疾病之一。在许多医疗卫生条件较差的发展中国家，腹泻病 是小儿死亡的第一位原因。一项调查表明，在世界范围内，每年有20 万人需要住院治疗； 每年有400 万儿童死于腹泻，故WHO 把腹泻病的控制列为全球性战略。在我国，由于儿童营 养状况及医疗条件的改善，本病死亡率已明显下降，但其发病率仍然较高，尤其在条件较差 的地区。因此，腹泻病是我国重点防治的疾病之一。 小儿腹泻的原因可分为两大类：感染因素和非感染因素。其中非感染因素包括：1．饮 食因素：①喂养不当②过敏性腹泻：牛奶、大豆过敏；③双糖酶缺乏或活性低 ；2．气候因 素：①天气转凉：腹部受凉，肠蠕动增加；②天气过热：消化液分泌减少； 临床上对感染因素引起的小儿腹泻采用抗生素或抗病毒药物进行治疗，非感染因素主 要采用调节肠道菌群、收敛止泻的药物，严重的情况下联合抗生素使用。另外还有中药、推 拿捏脊疗法。XX 产品主要针对小儿肠炎或消化不良引起的腹泻，属于调节肠道菌群、收敛 止泻药。 二、市场细分 医院、OTC、商业公司； 三、XX 竞争产品分析 品名 剂型 规格 价格 （元） 产品定位 策略 缺点 生产厂家 度来林 散剂 12 袋/盒 24 小孩拉肚子 广告 海南康芝 认准度来林 产品 妈咪爱 散剂 15 袋/盒 22.5-25.5 调节肠 买赠 冷藏 北京韩美 10 袋/盒 17.6-19.5 道菌群 活动 思密达 散剂 10 袋/盒 15-21.5 成人和儿童 广告 利润空间 天津博福益普 必奇 急慢性腹泻 产品 小、竞争 生、杭州康恩 产品多； 贝、先声制药 复方胰 散剂 12 袋/盒 2-2.5 助消化 价格低、 陕西汉森、甘 酶散 竞争激烈 肃天森 2 第二章 产品回顾 一、市场调研结果 XX 的市场调研主要针对西安市25 家药店的店员进行，主要了解店员对XX 产品、适用 人群等信息的了解程度，另外对首推产品、感兴趣的促销活动和礼品、竞争产品等信息进行 充分了解。结果如下： 1. 店员对XX 产品、适用人群等信息的了解程度 信息内容 了解 （家） 不了解 （家） XX 产品 16 9 适用人群 16 9 2. 主要适用于：小儿腹泻、消化不良，哺乳期或六岁以下小儿 3. 首推产品、促销活动和促销礼品信息收集 首推产品 妈咪爱、思密达、度来林、复方胰酶散、小儿止泻散、胖得