需求分析_2011MBA教学文稿.pptx

需求分析 1 消费者选择 2 需求曲线的导出 3 需求函数 4 需求弹性与企业决策 1.1 偏好 1.2 无差异曲线 1.3 效用函数 1.4 预算约束 1.5 消费者效用最大化选择 1 消费者选择 1.1 偏好  消费束   消费束是消费者选择的目标 假设消费束由两种商品组成，x1代表一种商品 的数量， y1代表另一种商品的数量，整个消 费束可用（ x1, y1）来表示，可缩写为A。   定义：无差异曲线 (Indifference curves) 是对消费者 能产生同等满足程度的商品各种 不同组合的点的轨迹，是描述偏 好的工具。 I 是一条典型的无差异曲线    A ∼ B ∼ C ∼ D 向下倾斜：为保持同等的效用水 平，增加X必须减少Y。 凸向原点：当X消费量相对于Y消 费量增加时，消费者愿意以Y的 一个较小的减少，去换取X的增 加。 1.2 无差异曲线  无差异曲线图 (Indifference map)   无差异曲线图是由一群无差 异曲线组成的。无差异曲线 的位置越高，所代表的效用 水平越高。 对位置较高的无差异曲线上 的商品组合的偏好要大于对 位置较低的无差异曲线上的 商品组合的偏好。 1.2 无差异曲线  边际替代率（Marginalrate of substitution, MRS）   定义：为维持效用水平不变，消费者为 增加一个单位的X所意愿放弃的Y的数量。 在某一点的MRS可以用无差异曲线在该 点的切线斜率近似计算。 • MRS = ΔY/ Δ X = (60-40)/(10-20) = 20/-10 = -2  MRS沿无差异曲线递减 • • MRSAB= 2 MRS CD= 1/2 1.2 无差异曲线  效用（Utility）：消费者从消费商品和服务中获得的好处或满意程度 • • 有用VS 满意 Utils：效用的单位  基数效用和序数效用 • • 基数效用观点把效用看作个人快乐的数字测度。但是，消费不同商品的效 用是不可比较的。 序数效用观点对每个可能的消费束进行效用指派，受较多偏好的消费束被 指派的数字大于受较少偏好的消费束。 1.3 效用函数  效用函数 • 效用函数是说明单个消费者对从消费每一组商品束中所获得 的效用水平的方程式：U = f (x 1, x 2, x 3, .….. X n) ，其简单 形式为：U = f (x , y )。  用效用函数构造无差异曲线 • • [例] U (x , y ) = ax + by [例] 1.3 效用函数 边际效用与MRS  边际效用（Marginal utility, MU）：在保持所有其他商品消费 总额不变的前提下，增加消费一个单位的某种商品所增加的总 效用（Totalutility）。 • MUX=∆TU/∆X, MUY=∆TU/∆Y  MRS可以用X的边际效用与Y的边际效用的比率来表示 ∆U= (MUX*∆ X)+(MUY*∆ Y)=0 ⇒MUX/ MUY= - ∆Y/ ∆ X ⇒MRS = MUX/ MUY 1.3 效用函数  预算线(Budget line)：在既 定价格下，用全部货币收 入可以购买的所有商品束 的轨迹    M = PX*X + PY*Y =>Y = (M/PY) - (PX/PY) X 预算线是消费者的收入约束， 它决定了消费者的购买能力。 预算线是一条直线，它的斜 率等于这两种商品的价格比 率。 1.4 预算约束  预算线的移动   货币收入增加（减少），预算线向外（向内）平移 。 X价格的上升（下降），预算线以原有的纵向截距为支点向内 （向外） 转动。 1.4 预算约束  案例：时间限制对消费者行为的影响    假定某大学生的休闲时间一般分配在海洋馆和体育场两个地方。 他决定每个月花在这两项休闲上的时间是12个小时，每月用60 元购买两个场地的门票。去一次海洋馆要花2个小时，而去一 次体育场要花3个小时。每一张海洋馆的门票是10元，而体育 场的门票是15元。用A表示他每月去海洋馆的次数，B表示去 体育场的次数。 货币约束：10A+15B=60；预算线方程：B=4－(2/3)A 时间约束：2A+3B=12；时间配置方程：B=4－(2/3)A 1.4 预算约束   消费者效用最大化（Utility maximization）是有限货币收入约束下的 效用最大化 对有约束条件的效用最大化的几何解释 D: 预算线以外的组 合 A, B, C : 预算线上的、 效用较低的组合 E: 最优组合，可能 获得的最高的效用水 平。在E点, MRS=PX/PY 1.5 消费者效用最大化选择  有约束条件的效用最大化求解原则  在有限