2020应用内竞价广告变现指南.pdfVIP

2 0 应用内竞价 2 IN-APP BIDDING 0 广告变现指南 目 录 一、背景介绍 01 二、回顾传统广告变现模式 02 1. 什么是Waterfall 02 2. Waterfall模式的局限性 03 三、应用内竞价： 重新定义应用内广告变现 04 1. 应用内竞价及其发展历史 04 2. 应用内竞价的运作方式和特征 05 3. 应用内竞价如何弥补Waterfall的缺陷 06 4. 应用内竞价提升用户获取的效率和质量 07 四、Mintegral应用内竞价解决方案 08 1. 全面的SDK能力支持 08 2. 提供C2S与S2S两种对接方式 08 3. 通过广告聚合平台集成Mintegral SDK 09 4. 应用内竞价开源框架HiBid 10 五、下一步：应用内竞价会取代Waterfall模式吗？ 11 1. 应用内竞价与Waterfall模式仍将并存 11 2. 给移动应用发布商的行动建议 12 六、结语：应用内竞价时代来临，你准备好了吗？ 13 一、背景介绍 随着全球用户迅速由PC端转向移动端，我们来到了“移 动先行”的时代。 根据App Annie 《2020年移动市场报告》，2019年全球 移动应用下载量2,040亿次，用户平均每天在移动设备 上花费3.7小时，移动应用已成为了用户生活中的一部 分。而随着用户在移动应用中的投入行为不断加深，驱 使着广告商加大了对移动应用内广告的投资，这也为移 动应用发布商和开发者提供了更大的变现机会。 应用内广告一直是移动应用变现的主要方式之一。而近 两年席卷全球的超休闲游戏风潮，也让越来越多的移动 游戏和应用看见，以广告变现为主的盈利模式所带来的 成功以及其蕴含的可能性，进而也更加重视对应用内广 告这种变现方式的投入。现在，应用内广告已经成为移 动应用发布商获利的重要手段和来源。 在这些行业背景之下，如果移动应用发布商想要有效扩 大规模并不断提升广告收入，就需要重新思考现有的变 现方案，并积极寻找变现更优解，而应用内竞价 （In-app Bidding）成为了发布商进一步提升变现收益的 一条“未来之路”。 为了