喜之郎市场营销剖析.pptVIP

唇之邮上年营销N 果下组宫销曾划 文秘(1)04小组 2011年6月 竞争对手 公司简介 上半年活动效果 4P Contents 广告 SWOT 下半年策划 公司简介物 创立于1993年的喜之郎,以40万元起家,进入 果冻产业,以其专业的果冻布丁企业形象和凌 的广告攻势,成为行亚领导者。从1998年开始, 毫之郎便逐渐垄断市场,在高峰时期 舌有70%的市场份额。目前其生产规模和销售量 均已跃居全球第一,年销售额已达68亿元以上 拥有“喜之良 水晶之恋 CICI “美能多 少年”等果冻布丁行业的知名 品牌。本公司 自向世以来,由子口味甜美 包裝精良宜品种丰富加之有效的营销战略以及 大量的广告投入 各品牌的产品一直受到广大 爱的是平和销德过已R度评价·市禽 上的品牌形象更是家喻户晓、深入人心 oGO来源⊙ 喜之郎的命名源自英文“ STRONG”的译音,并 取其强健,强大之意念9中文名字洋溢着喜庆 祥、欢乐、亲切、活浚的气息;中文字体运角现代 书法体,粗犷道劲而又优美英雅,独具个性,给人 以深刻难的瞬间视觉话为设计定位,红黑相 尘业标志图形 STRONG”首 间红色代表健康、热情;果色象征意志力 在红、黑、百三种永楦名彩的反差 抽象成 企韭扬{壁的鑫务斧名蒋整体X忿体联志鹵形即 与中、英文标准字体造型有机结貪,构成点、线 面交融的现代视觉识别系统,实在地传达了“追求 更强更好,共创健康快乐的明关的全业 寄寓了“爱心 精心、责任心 诚意 藷鱉性毁老理名,贴切地反映了产品使旅 4P( Product:喜之郎、水晶之恋、cici、美好时 光、优乐美、美能多、优乐咖啡等 Price:喜之郎的价格在同行的果冻中的标价算是 比较高的,但是这没有引起消费者很大的抗拒 反而会觉得喜之郎是一个高档的产品和有着信得 过的质量 P|ace:影视广告、专柜的摆放通过柜台的平台展 示商品、粘贴有产品图案的海报、联手QQ Promotion:广告与地面促销、有奖活动