商战,一个行业四种战略.pptVIP

商战 中国方便面 第十一组 陈林梓、邓国琼、彭媛、钟雯 婧、张郭星、黄小艳、聂铭、谢倩雯  防御型战略一康师傅 进攻型战略统 侧翼型战略一今麦郎 游击型战略一五谷道场  中国方便面行业发展与现状歌 x1、生产始于1970年,当年年产量仅200吨 2、2007年,中国501亿方便面产量的支撑全球51%的市场份额,康师 四大企业产量占总产量的61.4%,而四大 企业的销售额占据了整个市场份额的72.4%。 18南得进的时要价格这年南得瘟分出的转实现以了任价 从压榨价 值问创造价值的转变;从打猎式经营向种树式经营的转变 售矗缨哥按锻馨线1到企 场的72 箕 「对3 余相对较大的则是华龙方便 C尼尔森数据显示,2012年方便面整体行业销售量较2011年仅 是雪和销售增速已,市场已星现饱和的态势,来来将  05-09年方便面产量变图 常的方面品 40 202020年0820年 敖据来源:中没问产业研究中心 图2方面牌案食王率(数未:CR29  防御战一康师傅 2012年,康师傅控股生 产的方便面按照销售额统 全国市场占有率 计,占到整体市场的 56.4%,而统一企业按销 售量统计,占整体市场的 口康师傅 158%,两家企业相加共 口统 占据整体市场的722%, 其余相对较大的则是华龙 口华龙 方便面占8.3%,白象方 ■其它 便面占62%