卡姿兰企业战略SWOT剖析.pptVIP

卡姿兰彩妆系列竞争战略≌≤9分析 T 卡姿兰公司简介 经山巴黎、香港将“卡姿兰 彩妆品牌 中心、品质控制中心、物流 调控中心 等六大部门组成 2004年初,由中国香料香精化妆品工业协会、中国轻工业联合会及相关媒 体共同评选的“中国化妆品最具竞争力十大品牌”,卡姿兰是唯一当选的彩妆 品牌,显示了卡姿兰在业内强大的发展潜力及优势 2004年5月,以时尚、青春、活力、潮流的个性著称的影后张柏芝成为法国 卡姿兰”时尚彩妆的形象代言人 日标:让卡姿兰成为中国消费者都买得起,买得到,买得满意的中国 真正大众时尚彩妆品牌 品牌背景 在中国快速发展的彩妆市场,卡姿兰是国内品牌讯猛发展 的代表。从2001年诞生以来,卡姿兰一直秉承浪漫时尚的美丽 理念,致力于为中国女性提供增加魅力的解决方案,在中国近 240亿左右的巨大彩妆市场,在众多国际知名品牌的包围之中, 步步为营稳扎稳打,取得了骄人的市场表现。而做到这一切 卡姿兰仅用了8年的时间。 2009年,卡姿兰更是以昂扬的姿态席卷电视荧屏,时尚天 后蔡依林代言的卡姿兰广告以时尚、青春、活力的形象彰显着 卡姿兰的品牌魅力,更是显现了卡姿兰公司运作市场之际,引 领国内彩妆潮流的战略眼光和恢弘气度 市场环境 在美宝莲的舞台上跳舞卡姿兰做到这一点非常不 国内的彩妆市场直到上个世纪90年代才在商品经 济的大潮下起步,很多国內厂商发现商机,一时间市 场上出现了很多彩妆产品,但几乎没有专门生产彩妆 的厂商,往往都是护肤品企业为了一时利益而衍生的 附属品,市场杂乱无章,品牌更无从谈起。而国际品 牌则利用其成熟的市场营销和品牌运作经验进入中国 轻而易举地获取了中国女性消费者的心,香奈儿、 蔻、娥佩兰、雅诗兰黛、ZA、欧莱雅等大多数品牌牢 牢占据了国内高端彩妆市场,利润丰厚 欧莱雅旗下的品牌美宝莲则 以具有亲和力的价格走 条大众品牌路线,较低的价 格并没有损害美宝莲的品牌 形象,从1995年进入中国以 来,美宝莲一直通过大手笔 的广告投入和高档商场的专 柜建设使自己成为时尚、潮 流的代言,相较于中国彩妆 市场上进攻高端功力不够、 走大众路线又流于大路货的 国产品牌,美宝莲在矛盾中 求得了统 1998年、 1999年美宝莲唇膏销量连续 两年稳居全国第一,至2003 MAYBE能 年,在中国已经实现了完全 的赢利,成为主打大众彩妆 场的龙头品牌。