品牌战略的思路分析.pptVIP

不是猛龙不过江 论高档白酒的第一把交椅 2008年3月 dentsu 四彐)东广普有随公网北汽分公网  引子 北京四大傻 吃饭点龙虾,购物去燕莎。 泡妞留电话,下班就回家。 四确彐)车广普有公网北汽分公网  1、为什么会有本次会面 ■2、本次提案试图解决的课题 ■3、对国窖1573品牌发展战略的总体建议 4、关于借力打力,组建品牌同盟 5、关于跳出白酒说白酒 ■6、品牌认知的7个要素 ■7、品牌口号与创意表现 ■8、附录:相关数据与参考资料 四确彐)车广普有公网北汽分公网  1、为什么会有本次会面 关于泸州老窖集团白酒大战的作战计划,我们有这样一个猜想 1)战役目标:将国窖1573全力打造成为高档白酒的第一品牌 拉动整个泸州老窖的价值回归,特别是从量征税后 2〕战役构成:第一阶段——挑战者之战,关键是取得高档酒的资格; 第二阶段——霸主之战,关键是成为高档酒的N.1。 3)战况简报:1)第一阶段投入部队为国窖1573。 2)到2005年为止,挑战者之战以胜利告一段落, 我们和水井坊一道,先后通过了消费者的初审, 获得了与茅台、五粮液双雄同台竞技资格认可。 四确彐)车广普有公网北汽分公网  1、为什么会有本次会面 4)对手简评: 贵州茅台酒:刘备 中国白酒的代名词,官方、民间皆视其为正统,深得人心, 能不战而屈人之兵。茅台的聪明在于,没想清楚就不乱说乱动 他的迟钝在于缺乏雄心,或者说小富即安,主品牌的发展规划不明确 但贵州人一旦找到自己的诸葛亮,将无人是他的对手 五粮液:袁绍 白酒的传统责族,貌似强大,急功近利。所谓的 替代的,并非独 无二的,绝对的自杀行为;1+9+8理论上说得通 略了品牌无法速成 的基本法则,结果只能是副品牌消耗主品牌资产,扬害主品牌形象 水井坊:吕布 战者,有着更现代的品牌观念和消费者视角 但迫于 无法回避概念大于实质,高成本运作的局面 放过了“中国白酒第一坊”的西瓜,只捡了“水井”的芝 能善用本来就不多的资源,是品牌战略最大的疏漏 四确彐)车广普有公网北汽分公网