品牌战略的案例的研究.pptVIP

IKEA情节 铁里常常可以看到打扮入时 经过车站时,总会不由自主的想停下来 的漂亮女孩挽着印有宜家标识 往宜家里面走一圈,不说看看里面最新 的硕大的塑料袋,脸上荡漾着 的展室,了解了解最新的特价产品,单 一派骄傲的神情 纯在里面走一走、看到人们在卖场里眼 神中流靂着的快乐和欣喜也是要感染到 自己心情的 【E 做设计的,涉及到家居一类 去宜家卖场体验一番总是必要 的功课 场里,密密麻麻的人们拥挤在每一件 商品前啧啧称赞,对展出的毎一件东西 都爱得不行,要是经济允许,恨不得都 抱回家,把家里已有的东西换个彻底 经营宗旨:为尽可能多的顾客提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品 定位:大众买得起的时尚家居用品(低价格、精美、耐用) 【中国:想买高档货,而又付不起高价的白领】 目标客户群:年龄集中于20~45岁,产品趋于多元化和年轻化 优势:现代简约设计 点:绿色,轻松、自在的购物气氛 品牌 品牌文化(理念) 坚定(理念) 定位(客户群) 更新 行销手段 突破(宣传) 你喜欢什么? 目录三 种颜色?一种感觉?一种生活方式?从您 1.设计优势 家卧室窗户看出去的一道风景?将所有的调 味品摆放整齐?只有您知道什么让你充满激 2.营销策略 情,什么最适合你。因此,您才是整个家的 最佳设计师。 3.价格策略 “您“是让家与众不同的秘方 4.综合分析