伊利系列冰淇淋品牌的策划文案.ppt

2013年伊利“爱”系 列 冰淇淋品牌策划书  我们的目标 在已经有众多冰淇淋品牌的牡丹江市场,推出伊利品 牌下的“爱”系列冰淇淋,以各种规格的包装打造自身的 独特形象。 ●使“爱”系列迅速在牡丹江推广,进入消费者视野 ●通过家庭装,情侣装,单身装等特色包装使消费者认同 爱”冰淇淋 ●迅速提高“爱”系列冰淇淋的市场地位,占领牡丹江 25%的冰淇淋市场。 承  °推广策略 调查牡丹江冰淇淋市场现状 1.目前牡丹江市场上的冰淇淋品牌中,除伊利外, 占有一定市场的有和路雪,八喜,DQ,蒙牛,雀巢。 和伊利具有强烈的市场竞争的是 2.在大众消费中比较普遍的口味有酸奶、牛奶 香芋、香草、巧克力、咖啡以及各种水果味等多种 3.在各大超市中,伊利已经有专柜,可以作为我 们推出新产品的便利条件,节省推广成本  消费者认可,品牌深入 优势 民心。具有先进的生产技术 和奶源管理信息系统,进而 冰淇淋在集团内部业务 从消费者情感需求的角度推 比重下降。“爱”系列冰淇淋 劣势 出“爱”系列。 作为新产品,缺乏品牌竟争 以全新的“低糖低碳 绿色天然,营养健康”理念 力,受到成本挑战。 精选绿色纯天然食品为原料 SWOT 分析 随着居民生活水平的提高, 冰淇淋变为休闲食品,为“爱 机会 激烈的市场竞争,自然 系列提供巨大空间与机遇 环境恶化和消费者对乳制品 安全的质疑导致“爱”系列 威胁 进入冰淇淋市场困难加大 伊承少  二.推出新系列产品最大的挑战是顾客的认同,必须加大 宣传力度,为产品创造消费者。 情侣系列(她说他说) 朋友系列(秘密花园) 对情侣在马路上吵架,女主 角愤而离开,无意间走到超 电 分成几个画面:两个 市冰淇淋区,看到最受欢迎 视 好朋友一起打着伞在雨中 漫步;一起在海边沙滩上 水淇淋“爱”系列冰淇淋 想到以前和男主角在一起的 打滚儿;起沉溺于某种 日子,女主角转身欲找男主 音乐遐思;一起于书海中 角,却发现男主角拿着情倡 畅游,画面里的她们都拿 着“爱”冰淇淋。画面结 装的冰淇淋微笑的站在她身 后,女主角泫然欲泣,冲上 束语:美好时光,有“爱 相伴 去拥抱男主角。画面结束语 转身,“爱”一直在。 伊承