广告策划案例分析（一）.pdfVIP

农夫山泉广告策划书一二 三四五上山打老虎 2018 年4 月22 日星期日 0 目录 一、前言1 二、市场分析2 1. 营销环境分析：2 2. 消费者分析：2 3.产品分析：3 4.企业和竞争对手分析：3 5.企业与竞争对手的广告分析：4 三、广告策略4 1.目标策略：4 2.定位策略：4 3.媒体选择：5 4.诉求策略：5 四、广告战略规划5 1．战略思路：5 2. 战略步骤：5 3. 战略部署：5 4. 品牌形象定位：5 5. 产品功能定位：5 6. 核心产品三层次：5 五、营销策略分析6 1.品牌理念：6 2.品牌基础：6 3. 营销理念：6 六、广告计划6