市场营销环境分析课件 2.pptVIP

? 技术更新加快 ? 技术导向与市场导向相结合 ? 技术开发的投入日益加大 ? 技术垄断的现象日益明显 ? 新技术所带来的破坏性增加 ? 技术开发与产品开发的结合 （二）科技环境对营销的影响 1. 科技的发展，尤其是信息技术的发展，使人们工 作、生活方式法生巨大变化 ； 2. 引起企业市场营销策略的变化（如新广告媒体） 3. 引起企业经营管理的变化（电脑的运用） 4. 改变零售商业业态结构和消费者购物习惯（电视 购物） 科技环境下的营销策略改变 （ 1 ）产品策略 产品的更新换代速度加快 （ 2 ）价格策略 信息技术降低了成本 （ 3 ）分销策略 （ 4 ）促销策略 ( 电子消费券，积分） 六、社会文化环境 1 、物质文化 2 、社会组织 3 、教育 4 、宗教信仰 5 、价值观念 6 、风俗习惯 7 、审美观 文化环境 ? 市场营销学中所说的社会文化因素，一般指在一种