《品牌的四则运算》.docxVIP

面对中国企业品牌管理能力较弱的现状， 我们选择了直视。但是这种现状并不能成为中 国本土品牌一而再、 再而三为自身的成长付出高昂的代价却胜迹寥寥的借口。 正如翁向东先 生所言：在竞争跃上新平台和入世后国际品牌虎狼环视的新挑战下， 百年前义和团赤身赌洋该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 枪的ldquo;经济版rdquo;不能重演！剑走偏锋？以低成本实现营销目标，树立强势大品牌， 是中国本土品牌的首选之路，而这，就要求中国企业真正学会做品牌的加减乘除。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 力口：给品牌资产做加法 品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动是翁先生十分推崇的一个理念。 他认为，品 牌核心价值是品牌资产的主体部分， 它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 性。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识。 核心价值必须统帅企业的所有营销活动， 企业所有的价值活动特别是营销传播活动都要 围绕核心价值展开，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终 端展示到街头促销等都要去演绎出品牌的核心价值。例如，舒肤佳的核心价值是 dquo;除该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 菌rdquo;，多年来，电视广告换了一个又一个，但广告主题始终是 dquo;除菌rdquo;