第讲 百姓生意经民间商贸习俗的传承.pptVIP

导言;一、商的缘起;二、商业活动的模式;商业活动的模式;商业活动的模式;商业活动的模式;三、从商的民俗类型;从商的民俗类型;从商的民俗类型;从商的民俗类型;从商的民俗类型;四、现代商业广告的先驱——市、商的民俗标志;（一）市的民俗标志——“市声”;比较典型的代声;代声的地方性差异;（二）商的民俗标志——“招牌”、“幌子”;1．幌子;2．招牌（形制分类）;;3．广告、商标和字号——商业发展的重要因素;3．广告、商标和字号——商业发展的重要因素;3．广告、商标和字号——商业发展的重要因素;4.传统民间广告与现代广告比较;从广告看传统与现代;五、民间商贸习俗的文化精神:以义制利; 山西票号在这次战乱中损失惨重，它们设在北京的分号不但银子被劫掠一空，甚至连账簿也被付之一炬。没有账薄，山西商人就无从知道什么人在票号里存过银子，更无从知道储户到底存了多少银子。在这种情况下，山西票号原本可以向京城来的储户言明自己的难处，等总号重新清理账目之后再做安排，这样的要求可以说合情合理。因为来取银子的难民刚刚经历过京城的兵灾，很多人甚至是亲眼目睹了票号被劫掠的情况。但是，开中国银行业之先河的日升昌票号没有这么做，以日升昌为首的所有山西票号都没有这么做。他们所做的是只要储户拿出存银的折子，不管银两数目多大，票号一律立刻兑现。 ;;;;民间商贸习俗的文化精神:以义制利;;;民间商贸习俗的文